Le rôle de TikTok dans une stratégie omnicanale est en train de changer

Alors que l'application était initialement populaire auprès d'un public plus jeune, des données récentes montrent un net changement.

Les utilisateurs plus âgés adoptent la plateforme en grand nombre, ce qui constitue une opportunité importante pour les spécialistes du marketing. Cela est particulièrement vrai pour les secteurs qui s'appuient sur l'inspiration et la narration émotionnelle, tels que les voyages, pour engager les clients.

L'ère de l'adoption : un changement significatif sur les réseaux sociaux

La plus grande audience de TikTok est toujours composée de personnes âgées de 18 à 24 ans, mais l'adoption par les groupes plus âgés s'accélère. Selon Sciences civiques, entre 2019 et 2025, l'adoption chez les personnes âgées de 35 à 44 ans est passée d'un maigre 7 % à un taux significatif de 44 % (529 %). L'adoption pour les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans a augmenté de 613 %, passant de 8 % à 57 %. Même les utilisateurs âgés de 45 ans et plus sont passés de 2 % à 26 %, dépassant ainsi les groupes plus jeunes.

»L'adoption de TikTok par les personnes âgées va à l'encontre de la perception générale de la plateforme. Mais de plus en plus de données montrent que les utilisateurs plus âgés, responsables des décisions et des achats ménagers, sont de plus en plus présents sur TikTok,» déclare John Gonzalez, responsable des médias payants chez Platform 195.

John note que les données américaines reflètent ce qui se passe dans l'UE. »Cette évolution de l'utilisation de l'audience constitue un changement majeur dans les habitudes des réseaux sociaux et les entreprises ne doivent pas l'ignorer. Si vous êtes sérieux au sujet de votre stratégie sociale et payante, vous devriez examiner comment TikTok peut jouer un rôle à cet égard.», ajoute-t-il.

Alors que les familles continuent de voyager plus qu'à toute autre étape de leur vie, la possibilité de toucher des voyageurs potentiels âgés de 25 à 45 ans sur TikTok est particulièrement précieuse. La vidéo et les images riches ne font que renforcer cette opportunité.

Créer le bon type de contenu pour TikTok

La vidéo est parfaite pour vendre de l'inspiration et des idées. TikTok est l'occasion de présenter des médias riches et créatifs et de se démarquer. Mais contrairement à d'autres chaînes, le contenu ne peut pas être simplement réutilisé. TikTok exige un contenu original, conçu pour la plateforme.

»Pour capter l'engagement, vous avez besoin de vidéos courtes et percutantes, d'une durée idéale de 15 à 30 secondes. Ils doivent avoir l'air natifs. Conçu comme des rouleaux TikTok, avec les bonnes polices, le bon rythme et les bonnes mises en page,» explique John.

Les messages clés doivent être clairs et clairs. Le contenu long ne fonctionne pas sur cette application à défilement rapide.

»Vous devez attirer l'attention immédiatement, puis la maintenir. Pour ce faire, vous avez besoin d'une stratégie TikTok claire qui inclut un plan de contenu spécifique à la plateforme, couvrant le format créatif, la cadence de publication et l'objectif.», explique John.

Points forts de la plateforme et potentiel publicitaire

Lorsque les marques font les choses correctement, TikTok obtient de bons résultats. Les taux de clics sont souvent comparables à ceux de Meta. La plateforme fournit un excellent suivi des conversions et de riches données d'audience de première partie sur les segments B2C et B2B.

Son apprentissage automatique intégré permet également d'optimiser les campagnes au fil du temps.

»Les analyses et les fonctionnalités publicitaires de TikTok sont comparables à celles de tout autre canal social, y compris Meta. Il offre une polyvalence de campagne, à la fois pour l'image de marque et pour la vente directe, offrant un potentiel de performances supplémentaires, c'est ce que nous voulonst », explique John.

Obstacles et pièges courants

Comme pour toute chaîne, il y a des défis. De nombreuses marques évitent TikTok en raison d'idées fausses concernant l'audience ou le contenu. Cela signifie qu'il y a moins de concurrence.

Selon John, les erreurs les plus courantes sont les suivantes :

1. Ne pas créer de contenu spécifique à la plateforme

2. Absence d'objectifs ou de planification clairs

»Ce sont des erreurs faciles à commettre, mais elles sont également faciles à éviter. Grâce à une stratégie de contenu claire et robuste et à des investissements dans la production et l'expérimentation créatives, les marques de voyages peuvent générer de nouveaux revenus sur cette chaîne émergente», explique John.

Stratégie, exécution et optimisation de TikTok

L'opportunité pour les marques de voyages sur TikTok est claire, mais elle nécessite de la rapidité et de la concentration. Les premiers utilisateurs auront l'avantage alors que la concurrence est encore faible et que la croissance de l'audience s'accélère.

À Platform 195, nous pouvons vous aider à tirer parti de TikTok pour développer votre marque. Notre service de gestion du marketing intelligent couvre la stratégie, l'exécution créative, payante et organique, ainsi que l'optimisation continue, le tout intégré à votre activité multicanale existante.

Nous savons comment créer du contenu performant adapté à TikTok et comment utiliser les données de la plateforme et l'apprentissage automatique pour obtenir des résultats.

Compte tenu de l'évolution démographique, le moment est venu de passer à cette chaîne. Ceux qui agiront les premiers gagneront.

Contactez-nous dès aujourd'hui : hello@platform195.com

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