Platform195 insights

L'avenir des partenariats n'est pas une solution universelle. Découvrez comment la combinaison de modèles évolutifs à long terme et de collaborations stratégiques sur mesure favorise la croissance, et comment la mettre en pratique.

Découvrez comment Platform 195 a aidé Sunweb à simplifier le co-marketing des hôtels, à réduire le délai de lancement des campagnes à plusieurs jours et à augmenter les revenus des partenariats de plus de 200 % par an.

La répartition organique et payante n'est pas aussi claire que ne le pensent la plupart des spécialistes du marketing du voyage. Découvrez pourquoi les traiter comme des canaux distincts vous coûte cher en termes de performances, et comment les faire fonctionner ensemble.

Comprenez la différence entre l'IA générative et l'apprentissage automatique, et pourquoi les deux sont essentiels pour améliorer les performances des réseaux travel retail media. Alors que l'un favorise la prédiction et l'optimisation, l'autre permet une exécution plus rapide et plus efficace des campagnes.

Comment la vidéo évolutive aide les agences de voyages à se démarquer, à renforcer la confiance des voyageurs et à améliorer les performances de réservation d'hôtels grâce à la production sur site et à l'amélioration stratégique de l'IA.

Les avions devenant des environnements connectés en direct, le retail media à bord passe de l'expérimentation à la responsabilité. Voici ce dont les compagnies aériennes ont besoin pour générer des revenus durables et évolutifs.

Etihad Holidays est présente sur un marché très concurrentiel. En 2025, l'accent a été mis sur l'accélération de ses performances et de sa visibilité en tant que proposition autonome, tout en continuant à bénéficier de la force de la marque Etihad dans son ensemble.

Alors que le marketing à la performance devient de plus en plus compétitif, le renforcement délibéré de l'audience est en train de devenir un avantage clé pour les agences de voyages par rapport au ciblage uniquement piloté par l'automatisation.

La publicité extérieure joue un rôle clé dans le mix marketing de la plupart des agences de voyages. Mais à l'échelle mondiale, le secteur est à la traîne car il peine à suivre le rythme de l'innovation numérique. C'est-à-dire jusqu'à présent.

Les tendances du travel retail media pour 2026, fondées sur ce qui se passe actuellement. Dix changements qui façonnent la croissance des compagnies aériennes, des aéroports, des OTA, des données, du DOOH et des vols en vol.

Des plans pour la nouvelle année pour les spécialistes du tourisme ? Découvrez pourquoi les anciennes stratégies ne seront pas efficaces en 2026 et comment adapter votre approche à un environnement en mutation, piloté par les plateformes.

Le marketing des voyages évolue rapidement. Explorez les forces qui refaçonnent la découverte, la visibilité et le contenu, et téléchargez le guide sur le marketing du commerce du voyage pour découvrir comment les marques peuvent s'adapter.

easyJet Holidays s'est associée à Platform 195 pour développer le contenu vidéo authentique des hôtels, augmenter les conversions et augmenter la valeur des réservations sur l'ensemble de son portefeuille. Découvrez comment ils ont utilisé la vidéo pour se démarquer dans un océan de similarités.

Pour aider nos partenaires à rester visibles, pertinents et solides sur le plan commercial dans ce nouveau contexte, nous avons fait évoluer notre offre de marketing commercial pour la rendre plus précise, plus modulaire et plus adaptée à la façon dont les voyageurs planifient et réservent aujourd'hui. Bienvenue dans la nouvelle version d'Amplify.

Découvrez comment les marques de voyages peuvent réduire la surcharge de contenu grâce à de grandes idées créatives, à une narration plus efficace et à une distribution plus intelligente pour réellement impliquer les voyageurs

Avec ChatGPT et la solution AI Overviews de Google qui redéfinissent la découverte, les agences de voyages font face à une nouvelle frontière en matière de recherche. Cet article explore comment les OTA peuvent se préparer à l'IA, protéger leurs écosystèmes de marques et renforcer leur visibilité à long terme dans un monde piloté par le LLM.

Avec ChatGPT qui permet désormais de planifier des voyages via Expedia et Booking.com, un nouveau chapitre de la recherche de voyages basée sur l'IA est arrivé. Cet article explore ce que cela signifie pour les OTA, les risques pour les petites marques et la manière de se préparer à la prochaine vague de découvertes.

Une analyse approfondie des aperçus de l'IA de Google et de ce qu'ils signifient spécifiquement pour les OTA et les voyagistes. Le bruit autour de l'IA et de la recherche provient en grande partie de bonnes intentions, mais tout n'est pas significatif. Le changement est indéniablement en cours, mais l'impact qu'il aura sur les différents aspects de l'entonnoir de voyage est moins clair.

Du contenu génératif aux systèmes agentiques, chaque session à laquelle j'ai participé a permis de trouver un moyen de faire référence à l'intelligence artificielle. Dans les conversations de couloir comme dans les panels, j'ai entendu des personnes se poser la même question : dans quelle mesure est-ce que le battage médiatique et dans quelle mesure est-ce réel ?

Le chemin de recherche est fragmenté. Les résumés et les recommandations instantanées alimentés par l'IA sont déjà en train de comprimer et, dans de nombreux cas, de supprimer, les espaces de marque qui devaient autrefois attirer l'attention.

Pourquoi les solutions retail media spécifiques aux voyages sont importantes. Les compagnies aériennes n'ont pas les moyens de moderniser les solutions conçues pour les détaillants. Le secteur exige des fonctionnalités spécifiques aux voyages, qu'il s'agisse de la gestion des campagnes de nos partenaires ou de la monétisation du flux de réservation.

Les utilisateurs plus âgés adoptent la plateforme en grand nombre, ce qui constitue une opportunité importante pour les spécialistes du marketing. Cela est particulièrement vrai pour les secteurs qui s'appuient sur l'inspiration et la narration émotionnelle, tels que les voyages, pour engager les clients.

Malgré leur position unique en tant que leader dans le secteur du retail media, de nombreuses compagnies aériennes ont du mal à transformer leur potentiel en performance. Les contraintes du monde réel, structurelles, techniques et culturelles, ralentissent souvent la dynamique avant qu'elle ne commence. Voici six obstacles courants au progrès et comment commencer à les surmonter.

Si vous êtes dirigeant d'une compagnie aérienne, le retail media peut sembler être un nouveau terme ou une nouvelle pratique. Mais en réalité, il s'agit d'un concept déjà familier à la plupart des compagnies aériennes, mais sous différents noms : co-marketing, partenariats de marque, promotions à bord, médias en vol ou publicité auxiliaire.

Bien que les aéroports aient suivi le rythme du numérique en matière de services aux passagers, ils ont pris du retard dans un domaine clé : la monétisation de leurs canaux numériques sous forme de ressources multimédias structurées et évolutives.

Lorsqu'il est bien utilisé, le contenu vidéo peut doubler le taux de conversion des réservations d'hôtels par rapport aux images statiques et génériques. Pourquoi ? Parce que l'imagerie fade ne suffit pas lorsqu'il s'agit de vendre des rêves.

Avec l'arrivée sur le marché de plus en plus de solutions de médias pour la vente au détail, il est tentant pour les OTA d'envisager des outils qui ont fait leurs preuves pour les supermarchés, les détaillants de mode ou les magasins d'électronique. Pourtant, les voyages sont fondamentalement différents.

Pour développer efficacement le co-marketing et les partenariats, vous devez vous assurer que tous vos objectifs sont alignés et fonctionnent bien ensemble.

Les offices du tourisme, les compagnies aériennes et les chaînes hôtelières sont très enclins à établir des partenariats et à faire de la publicité au sein des écosystèmes OTA. Mais de nombreuses agences de voyages en ligne ne disposent pas de l'infrastructure technologique nécessaire pour évoluer rapidement et prouver leur retour sur investissement.

Dans le domaine des voyages, il s'agit de l'évolution moderne de pratiques de longue date telles que l'affichage de brochures, les e-mails co-brandés, les annonces sponsorisées ou les offres de forfaits proposées par le biais de canaux partenaires.

Notre équipe fondatrice possède une expérience inégalée dans le développement d'activités médiatiques au sein des détaillants, ayant créé l'une des plus grandes opérations publicitaires de l'industrie du voyage, avant de fonder Platform 195. Voici leur histoire.

Découvrez comment TUI a transformé le marketing de ses partenaires avec Platform 195, en lançant TUI Reach pour unifier les campagnes basées sur les données sur tous les marchés et tripler ses revenus en six mois.

Hays Travel s'est associé à Platform 195 pour moderniser le marketing de son office du tourisme, en lançant des campagnes numériques avec Uplift Ads+ et en débloquant une nouvelle source de revenus.

Melco Resorts & Entertainment avait besoin d'un partenaire de relations publiques agile et créatif pour mettre en œuvre une stratégie de relations publiques à multiples facettes afin de soutenir le lancement du premier complexe intégré d'Europe, City of Dreams Mediterranean. L'équipe de Platform 195 est intervenue pour créer la magie des relations publiques.

La plupart des agences de voyages en ligne utilisent les mêmes images d'hôtels statiques et fades, ce qui rend difficile de se démarquer. Les réseaux sociaux exigent également un contenu constamment actualisé pour maintenir l'engagement du public. easyJet Holidays s'est tournée vers Platform 195 pour créer une bibliothèque de contenus sociaux personnalisés et partageables ainsi que des visuels détaillés des hébergements afin de renforcer son attrait en ligne et de stimuler les réservations.

« Platform 195 possédait l'expertise dont nous avions besoin pour développer la recharge des véhicules électriques dans le monde de la consommation, car elle le faisait auparavant. Ils avaient des preuves, des connaissances existantes et une compréhension du secteur et de ses nuances. »

Lorsqu'elle a eu besoin d'une promotion de dernière minute pour le Black Friday, Florida Tix s'est tournée vers Platform 195 pour créer une campagne de Connected TV captivante en temps réel.

La planification des fêtes est chaotique : la vidéo en fait une source d'inspiration. Découvrez comment des marques comme Thomas Cook et easyJet utilisent le contenu pour réduire le bruit et augmenter les réservations.

Vous comptez toujours sur les publicités sur site pour votre réseau de retail media ? Découvrez pourquoi l'extension de l'audience est le secret d'une mise à l'échelle, d'un ciblage plus intelligent et de budgets plus importants pour les partenaires.

Vous voulez vous libérer d'un espace publicitaire limité ? Découvrez comment Platform 195 aide les agences de voyages à étendre leur portée médiatique hors site et à améliorer les performances de leurs campagnes à grande échelle.

Le retail media évolue rapidement. De l'IA à l'omnicanal en passant par les données first-party, lisez les principaux points à retenir de Stuart Adamson après une année d'études sur les Retail Media Moguls.

L'énergie propre nécessite plus que des publicités, elle a besoin de narration. Découvrez comment les marques peuvent convaincre les sceptiques, modifier les perceptions et mener un mouvement grâce au marketing stratégique.

Platform 195 accueille Roy Stratford en tant que directeur des services retail media. Avec plus de 25 ans d'expérience dans le domaine des voyages, il est prêt à améliorer le succès du co-marketing et des partenariats.

Les compagnies aériennes disposent d'un vaste potentiel médiatique inexploité. Découvrez pourquoi 2025 pourrait être l'année où elles ouvriront le marché du retail media, et comment Platform 195 peut les aider à prendre la tête de la course.

Egg a fait appel à Platform 195 pour faire passer le message au public britannique. En tant que tout premier modèle de facturation d'abonnement sur le marché britannique, lancez des activités centrées sur l'éducation et l'inspiration afin de sensibiliser les clients et de réduire le délai entre l'examen et l'achat.

de nouvelles solutions ont permis à l'OTA d'intégrer la gestion de ses campagnes en interne, ce qui a permis de gagner en efficacité à tous les niveaux. Grâce à notre aide, l'OTA a quadruplé le chiffre d'affaires de son partenariat avec une marge impressionnante de 65 %.