Die Rolle, die TikTok in einer Omnichannel-Strategie spielt, ändert sich

Während die App ursprünglich bei jüngeren Zielgruppen beliebt war, zeigen aktuelle Daten eine deutliche Veränderung.

Ältere Nutzer nutzen die Plattform in erheblicher Zahl, was eine große Chance für Vermarkter darstellt. Dies gilt insbesondere für Branchen, die auf Inspiration und emotionales Geschichtenerzählen angewiesen sind, wie Reisen, um Kunden zu binden.

Das Zeitalter der Adoption: Ein bedeutender Wandel in den sozialen Medien

Das größte Publikum von TikTok sind immer noch die 18- bis 24-Jährigen, aber die Akzeptanz bei älteren Gruppen nimmt zu. Laut Bürgerwissenschaft, Zwischen 2019 und 2025 stieg die Adoption bei den 35- bis 44-Jährigen von mageren 7% auf signifikante 44% (529%). Die Akzeptanz bei Nutzern im Alter von 25 bis 34 Jahren stieg um 613% von 8 auf 57%. Sogar die Zahl der Nutzer im Alter von über 45 Jahren ist von 2 auf 26% gestiegen und hat damit die jüngeren Gruppen übertroffen.

“Die Akzeptanz von TikTok in älteren Bevölkerungsgruppen steht im Widerspruch zur allgemeinen Wahrnehmung der Plattform. Wir sehen jedoch immer mehr Daten, die zeigen, dass ältere Nutzer, die für Haushaltsentscheidungen und Einkäufe verantwortlich sind, zunehmend auf TikTok sind.„, sagt John Gonzalez, Paid Media Lead bei Platform 195.

John stellt fest, dass die US-Daten widerspiegeln, was in der EU passiert. “Diese Veränderung der Zuschauernutzung ist eine große Veränderung der Social-Media-Muster, die Unternehmen nicht ignorieren sollten. Wenn Sie es mit Ihrer bezahlten und sozialen Strategie ernst meinen, sollten Sie sich ansehen, wie TikTok dabei eine Rolle spielen kann„, fügt er hinzu.

Da Familien weiterhin mehr reisen als in jeder anderen Lebensphase, die Möglichkeit, potenzielle Reisende im Alter von 25 bis 45 Jahren auf TikTok zu erreichen, ist besonders wertvoll. Videos und reichhaltige Bilder verstärken diese Gelegenheit nur.

Die richtigen Inhalte für TikTok erstellen

Video ist perfekt, um Inspiration und Ideen zu verkaufen. TikTok ist eine Gelegenheit, reichhaltige, kreative Medien zu präsentieren und sich von anderen abzuheben. Aber im Gegensatz zu anderen Kanälen können Inhalte nicht einfach wiederverwendet werden. TikTok verlangt Originalinhalte, die für die Plattform entwickelt wurden.

“Um das Engagement einzufangen, benötigen Sie kurze, ausdrucksstarke Videos, idealerweise 15 bis 30 Sekunden lang. Sie müssen einheimisch aussehen. Wie TikTok-Reels gestylt, mit den richtigen Schriftarten, dem richtigen Tempo und den richtigen Layouts„erklärt John.

Die wichtigsten Botschaften müssen klar und direkt sein. Langformatige Inhalte funktionieren in dieser schnell scrollenden App nicht.

“Du musst sofort Aufmerksamkeit erregen und sie dann aufrechterhalten. Dazu benötigen Sie eine klare TikTok-Strategie, die einen plattformspezifischen Inhaltsplan beinhaltet, der das kreative Format, den Rhythmus und den Zweck der Beiträge umfasst„, sagt John.

Stärken und Werbepotenzial der Plattform

Wenn Marken es richtig machen, liefert TikTok starke Ergebnisse. Die Klickraten sind oft mit Meta vergleichbar. Die Plattform bietet ein hervorragendes Conversion-Tracking und umfangreiche Erstanbieter-Zielgruppendaten in B2C- und B2B-Segmenten.

Das integrierte maschinelle Lernen hilft auch dabei, Kampagnen im Laufe der Zeit zu optimieren.

“Die Werbeanalysen und Funktionen von TikTok sind mit allen anderen sozialen Kanälen vergleichbar, einschließlich Meta. Es bietet eine vielseitige Kampagnenvielfalt sowohl für das Branding als auch für den Direktvertrieb und bietet das Potenzial für eine Leistungssteigerung, und genau das wollen wirt“, sagt John.

Häufige Hindernisse und Fallstricke

Wie bei jedem Kanal gibt es Herausforderungen. Viele Marken meiden TikTok aufgrund von Missverständnissen in Bezug auf Publikum oder Inhalt. Das bedeutet, dass es weniger Konkurrenz gibt.

Laut John sind die häufigsten Fehler:

1. Fehler beim Erstellen plattformspezifischer Inhalte

2. Fehlen klarer Ziele oder Pläne

“Diese Fehler sind leicht zu begehen, aber sie lassen sich auch leicht vermeiden. Mit einer klaren, soliden Inhaltsstrategie und einigen Investitionen in kreative Produktion und Experimente können Reisemarken auf diesem aufstrebenden Kanal neue Umsätze erschließen„, sagt John.

TikTok Strategie, Umsetzung und Optimierung

Die Chance für Reisemarken auf TikTok ist klar, aber sie erfordert Geschwindigkeit und Konzentration. Early Adopters werden sich einen Vorteil verschaffen, solange der Wettbewerb noch gering ist und sich das Publikumswachstum beschleunigt.

Bei Platform 195 können wir Ihnen helfen, TikTok zu nutzen, um Ihre Marke zu stärken. Unser intelligenter Marketing-Managed-Service umfasst Strategie, kreative, bezahlte und organische Umsetzung sowie kontinuierliche Optimierung — alles integriert in Ihre bestehenden Multichannel-Aktivitäten.

Wir wissen, wie man TikTok-fähige Inhalte erstellt, die funktionieren, und wie man die Daten und das maschinelle Lernen der Plattform nutzt, um Ergebnisse zu erzielen.

Angesichts des demografischen Wandels ist es jetzt an der Zeit, diesen Kanal zu nutzen. Diejenigen, die zuerst handeln, werden gewinnen.

Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf: hello@platform195.com

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