Campagne de Connected TV pour faire connaître les économies du Super Black Friday

DÉFI

En 2010, le concept du Black Friday a été présenté au public britannique par le biais du méga-détaillant Amazon. Au cours des années qui ont suivi, il est devenu une partie intégrante du cycle de vente au Royaume-Uni au même titre que les soldes traditionnelles du Boxing Day, donnant aux détaillants la possibilité d'augmenter leurs ventes à l'approche de Noël.

Florida, le principal fournisseur de billets pour les attractions d'Orlando au Royaume-Uni, souhaitait créer une campagne publicitaire télévisée rapide pour sensibiliser le public avant les soldes du Black Friday, en ciblant les familles qui pourraient faire de grosses économies sur les parcs SeaWorlds en Floride en achetant avant leur arrivée.

Et nous avons tenu nos promesses, passant de l'idéation créative au montage du film, à l'enregistrement des voix off, à l'achat de médias et au lancement de la campagne en seulement 3 semaines.

SOLUTION

Pour prolonger la durée de vie de la campagne, nous avons modifié la vidéo en 30, 15 et 6 secondes, en enregistrant des lignes de collecte supplémentaires pour pérenniser la campagne et garantir qu'elle puisse être actualisée et réutilisée.

Grâce au vaste réseau médiatique de Platform 195 et à nos propres informations et informations sur les médias, nous avons pu identifier la cible idéale et créer des audiences personnalisées afin de garantir le meilleur retour sur investissement pour la campagne.

RÉSULTATS

Nous avons identifié la bonne combinaison de canaux performants pour générer le plus d'impact pendant les 3 jours de soldes du Black Friday. La publicité a été diffusée sur des chaînes de Connected TV et de vidéo à la demande combinant prospection et retargeting pour améliorer à la fois la notoriété et les performances.

Grâce à des visuels captivants mettant en valeur l'éventail des divertissements proposés dans les différents parcs, combinés à une offre de réduction intéressante de 55 %, les publicités ont suscité l'envie et l'urgence d'acheter, ce qui a contribué à générer de très fortes ventes lors du Black Friday pour les parcs Florida Tix et SeaWorld.

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