Il ruolo di TikTok in una strategia omnicanale sta cambiando

Sebbene l'app fosse inizialmente popolare tra il pubblico più giovane, i dati recenti mostrano un chiaro cambiamento.

Gli utenti più anziani stanno adottando la piattaforma in numero significativo, creando una forte opportunità per i professionisti del marketing. Ciò è particolarmente vero per i settori che si affidano all'ispirazione e alla narrazione emotiva, come i viaggi, per coinvolgere i clienti.

L'età dell'adozione: un significativo cambiamento nei social media

Il pubblico più numeroso di TikTok è ancora quello tra i 18 e i 24 anni, ma l'adozione tra i gruppi più anziani sta accelerando. Secondo Scienze civiche, tra il 2019 e il 2025, l'adozione tra i 35-44 anni è cresciuta da un misero 7% a un significativo 44% (529%). L'adozione per gli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni è aumentata del 613% dall'8% al 57%. Anche gli utenti di età superiore ai 45 anni sono passati dal 2% al 26%, superando i gruppi più giovani.

»La diffusione di TikTok tra i dati demografici più anziani è in contrasto con la percezione generale della piattaforma. Ma stiamo vedendo più dati che dimostrano che gli utenti più anziani, i responsabili delle decisioni e degli acquisti domestici, sono sempre più su TikTok,» afferma John Gonzalez, responsabile dei media a pagamento presso Platform 195.

John osserva che i dati degli Stati Uniti riflettono ciò che sta accadendo nell'UE. »Questo cambiamento nell'utilizzo del pubblico è un cambiamento importante nei modelli dei social media e le aziende non dovrebbero ignorare. Se prendi sul serio la tua strategia social e a pagamento, allora dovresti vedere come TikTok può svolgere un ruolo in questo senso», aggiunge.

Poiché le famiglie continuano a viaggiare più di ogni altra fase della vita, la possibilità di raggiungere potenziali viaggiatori su TikTok di età compresa tra 25 e 45 anni è particolarmente preziosa. Video e immagini ricche non fanno che rafforzare questa opportunità.

Creare il giusto tipo di contenuto per TikTok

Il video è perfetto per vendere ispirazione e idee. TikTok è un'occasione per mostrare contenuti multimediali ricchi e creativi e distinguersi. Ma a differenza di altri canali, i contenuti non possono essere semplicemente riutilizzati. TikTok richiede contenuti originali, creati per la piattaforma.

»Per catturare il coinvolgimento, hai bisogno di video brevi e incisivi, idealmente della durata di 15-30 secondi. Devono avere un aspetto nativo. Con lo stile dei rulli di TikTok, con i caratteri, il ritmo e i layout giusti,» spiega John.

I messaggi chiave devono essere chiari e diretti. I contenuti in formato lungo non funzionano su questa app a scorrimento rapido.

»Devi attirare immediatamente l'attenzione e poi mantenerla. Per fare ciò è necessaria una chiara strategia TikTok che includa un piano di contenuti specifico per la piattaforma che copra il formato creativo, la cadenza dei post e lo scopo», afferma John.

Punti di forza della piattaforma e potenziale pubblicitario

Quando i brand fanno la cosa giusta, TikTok offre ottimi risultati. Le percentuali di clic sono spesso paragonabili a Meta. La piattaforma offre un eccellente monitoraggio delle conversioni e ricchi dati sul pubblico di prima parte nei segmenti B2C e B2B.

Il suo machine learning integrato aiuta anche a ottimizzare le campagne nel tempo.

»Le analisi e le funzionalità pubblicitarie di TikTok sono paragonabili a qualsiasi altro canale social, incluso Meta. Offre versatilità alle campagne sia per il branding che per le vendite dirette, offrendo un potenziale di performance incrementale, che è ciò che vogliamot», afferma John.

Barriere e insidie comuni

Come con qualsiasi canale, ci sono delle sfide. Molti brand evitano TikTok a causa di idee sbagliate sul pubblico o sui contenuti. Ciò significa che c'è meno concorrenza.

Secondo John, gli errori più comuni sono:

1. Mancata creazione di contenuti specifici per la piattaforma

2. Mancanza di obiettivi o pianificazione chiari

»Questi sono errori facili da commettere ma anche facili da evitare. Con una strategia di contenuti chiara e solida e alcuni investimenti nella produzione creativa e nella sperimentazione, i brand di viaggi possono attingere a nuove entrate su questo canale emergente», afferma John.

Strategia, esecuzione e ottimizzazione di TikTok

L'opportunità per i brand di viaggi su TikTok è chiara, ma richiede velocità e concentrazione. Gli early adopter ne trarranno vantaggio mentre la concorrenza è ancora bassa e la crescita del pubblico sta accelerando.

In Platform 195, possiamo aiutarti ad attingere a TikTok per amplificare il tuo marchio. Il nostro servizio intelligente di marketing gestito include strategia, esecuzione creativa, organica e a pagamento e ottimizzazione continua, il tutto integrato nella tua attività multicanale esistente.

Sappiamo come creare contenuti pronti per TikTok che funzionino e come utilizzare i dati e l'apprendimento automatico della piattaforma per ottenere risultati.

Con i cambiamenti demografici, ora è il momento di passare a questo canale. Chi agisce per primo vincerà.

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