Platform195 insights

Il futuro delle partnership non è uguale per tutti. Scopri come la combinazione di modelli scalabili a coda lunga con collaborazioni strategiche su misura favorisce la crescita e come farla funzionare nella pratica.

Scoprite come Platform 195 ha aiutato Sunweb a semplificare il co-marketing alberghiero, a ridurre i tempi di lancio delle campagne a pochi giorni e a far crescere i ricavi delle partnership di oltre il 200% su base annua.

La separazione tra organico e paid non è così netta come pensa la maggior parte dei travel marketer. Scopri perché trattarli come canali separati ti sta costando performance — e come farli lavorare insieme.

Comprendi la differenza tra intelligenza artificiale generativa e machine learning e perché entrambi sono essenziali per aumentare le prestazioni nelle reti retail media dei viaggi. Mentre una consente la previsione e l'ottimizzazione, l'altra consente un'esecuzione più rapida ed efficace delle campagne.

In che modo i video scalabili aiutano i brand del settore turistico a distinguersi, a creare fiducia con i viaggiatori e a migliorare le prestazioni delle prenotazioni alberghiere utilizzando la produzione in loco e il miglioramento strategico dell'intelligenza artificiale.

Con gli aerei che diventano ambienti vivi e connessi, l'inflight retail media sta passando dalla sperimentazione all'accountability. Ecco cosa serve alle compagnie aeree per costruire ricavi sostenibili e scalabili.

Etihad Holidays compete in un mercato altamente competitivo. Nel 2025 l'attenzione si è concentrata sull'accelerazione delle prestazioni e della visibilità come proposta autonoma, continuando a beneficiare della forza del più ampio marchio Etihad.

Man mano che il performance marketing diventa più competitivo, la creazione deliberata dell'audience sta emergendo come un vantaggio chiave per i brand di viaggi rispetto al solo targeting guidato dall'automazione.

La pubblicità out-of-home (OOH) svolge un ruolo chiave nel marketing mix per la maggior parte dei rivenditori di viaggi. Ma a livello globale, il settore è in ritardo poiché faticava a tenere il passo con l'innovazione digitale. Cioè, fino ad ora.

I trend del travel retail media per il 2026, basati su ciò che sta accadendo ora. Dieci cambiamenti che daranno forma alla crescita tra compagnie aeree, aeroporti, OTA, dati, DOOH e inflight.

Pianificazione del nuovo anno per i professionisti del travel marketing? Scopri perché le vecchie strategie non funzioneranno nel 2026 e come reimpostare il tuo approccio a un panorama in continua evoluzione e guidato dalle piattaforme.

Il marketing dei viaggi sta cambiando rapidamente. Esplora le forze che stanno rivoluzionando la scoperta, la visibilità e i contenuti e scarica il Travel Commerce Marketing Playbook per scoprire come i brand possono adattarsi.

easyJet holidays ha collaborato con Platform 195 per scalare contenuti video autentici degli hotel, aumentare le conversioni e incrementare il valore delle prenotazioni nel suo portafoglio. Scopri come hanno usato il video per distinguersi in un mercato affollato.

Per aiutare i nostri partner a rimanere visibili, pertinenti e commercialmente forti in questo nuovo panorama, abbiamo evoluto la nostra offerta di marketing commerciale in qualcosa di più chiaro, modulare e più in linea con il modo in cui i viaggiatori ora pianificano e prenotano. Benvenuto nella nuova versione di Amplify.

Scopri come i brand del settore turistico possono ridurre il sovraccarico di contenuti con grandi idee creative, una narrazione più forte e una distribuzione più intelligente per coinvolgere davvero i viaggiatori

Con ChatGPT e gli AI Overviews di Google che stanno ridefinendo la discovery, i brand del travel affrontano una nuova frontiera della ricerca. Questo articolo esplora come le OTA possono prepararsi all'IA, proteggere i propri ecosistemi di brand e costruire visibilità a lungo termine.

Con ChatGPT che ora consente la pianificazione dei viaggi tramite Expedia e Booking.com, è arrivato un nuovo capitolo della ricerca di viaggi basata sull'intelligenza artificiale. Questo articolo esplora cosa significa per le OTA, i rischi per i marchi più piccoli e come prepararsi alla prossima ondata di scoperte.

Un'analisi approfondita delle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google e del loro significato specifico per le OTA e i tour operator. Gran parte del rumore relativo all'intelligenza artificiale e alla ricerca è dovuto a buone intenzioni, ma non tutto è significativo. Il cambiamento è innegabilmente in atto, ciò che è meno chiaro è l'impatto che avrà sulle diverse parti del funnel di viaggio.

Dai contenuti generativi ai sistemi agentici, ogni sessione a cui ho partecipato ha trovato un modo per fare riferimento all'intelligenza artificiale. Sia nelle conversazioni in corridoio sia nei panel ho sentito persone porsi le stesse domande sul futuro del travel shopper marketing.

Il percorso di ricerca si sta frammentando. Riepiloghi basati sull'IA e raccomandazioni istantanee stanno già comprimendo — e in molti casi eliminando — lo spazio che un tempo i brand avevano per catturare l'attenzione.

Perché le soluzioni di retail media specifiche per il travel sono importanti. Le compagnie aeree non possono permettersi di adattare soluzioni costruite per altri retailer. Il settore richiede capacità specifiche per il travel — dalla gestione delle campagne dei partner alla rendicontazione.

Gli utenti più anziani stanno adottando la piattaforma in numero significativo, creando una forte opportunità per i professionisti del marketing. Ciò è particolarmente vero per i settori che si affidano all'ispirazione e alla narrazione emotiva, come i viaggi, per coinvolgere i clienti.

Pur essendo in una posizione unica per essere leader nel retail media, molte compagnie aeree faticano a trasformare il potenziale in performance. Vincoli reali — strutturali, tecnici e culturali — spesso rallentano lo slancio prima che possa scalare.

Se sei un dirigente di una compagnia aerea, i retail media potrebbero sembrare un nuovo termine o una nuova pratica. In realtà, si tratta di un concetto già familiare alla maggior parte delle compagnie aeree, ma con nomi diversi: co-marketing, partnership con i marchi, promozioni a bordo, contenuti multimediali a bordo o pubblicità accessoria.

Sebbene gli aeroporti siano rimasti al passo con il digitale nei servizi passeggeri, sono rimasti indietro in un'area chiave: monetizzare i propri canali digitali come risorse multimediali strutturate e scalabili.

Se ben realizzati, i contenuti video possono raddoppiare le conversioni delle prenotazioni alberghiere rispetto alle immagini statiche e generiche. Perché? Perché le immagini blande non bastano quando si tratta di vendere sogni.

Con sempre più soluzioni di retail media che entrano sul mercato, è allettante per le OTA prendere in considerazione strumenti che hanno avuto successo con supermercati, retailer di moda o negozi di elettronica. Eppure il travel è fondamentalmente diverso.

Per scalare in modo efficace co-marketing e partnership devi assicurarti che tutto sia ben organizzato e funzioni in armonia.

Gli enti turistici, le compagnie aeree e le catene alberghiere sono molto propensi a collaborare e fare pubblicità all'interno degli ecosistemi OTA. Ma molte OTA non dispongono dell'infrastruttura tecnologica per scalare rapidamente e dimostrare il ROI.

Nel settore dei viaggi, è l'evoluzione moderna di pratiche di lunga data come il posizionamento di brochure, le email in cobranding, le inserzioni sponsorizzate o i pacchetti promozionali promossi attraverso i canali dei partner.

Il nostro team di fondatori ha un'esperienza senza pari nella creazione di attività multimediali all'interno dei rivenditori, avendo costruito una delle più grandi operazioni pubblicitarie nel settore dei viaggi, prima di fondare Platform 195. Questa è la loro storia.

Scopri come TUI ha trasformato il marketing dei suoi partner con Platform 195, lanciando TUI Reach per unificare le campagne basate sui dati in tutti i mercati e triplicare i ricavi in sei mesi.

Hays Travel ha collaborato con Platform 195 per modernizzare il marketing degli uffici turistici, lanciare campagne digitali con Uplift Ads+ e sbloccare un nuovo flusso di entrate.

Melco Resorts & Entertainment aveva bisogno di un partner PR agile e creativo per implementare una strategia di PR multiforme a sostegno del lancio del primo resort integrato in Europa, City of Dreams Mediterranean. Il team di Platform 195 è intervenuto per creare la magia delle pubbliche relazioni.

La maggior parte delle agenzie di viaggio online utilizza le stesse immagini blande e statiche degli hotel, e questo rende difficile distinguersi. I canali social inoltre richiedono contenuti sempre nuovi per coinvolgere il pubblico. easyJet holidays si è rivolta a Platform 195 per creare una libreria di contenuti social personalizzati e condivisibili e di immagini dettagliate degli alloggi, per aumentare l'appeal online e le prenotazioni.

«Platform 195 aveva l'esperienza di cui avevamo bisogno per portare la ricarica dei veicoli elettrici nel mondo dei consumatori, perché lo aveva già fatto in passato. Avevano evidenze, conoscenze esistenti e una vera comprensione del settore e delle sue sfumature.»

Quando aveva bisogno di una spinta alle vendite dell'ultimo minuto per il Black Friday, Florida Tix si è rivolta a Platform 195 per costruire una campagna Connected TV avvincente, contro il tempo.

La pianificazione delle vacanze è caotica: i video la rendono fonte di ispirazione. Scopri come marchi come Thomas Cook ed easyJet utilizzano i contenuti per ridurre il rumore e aumentare le prenotazioni.

Ti affidi ancora agli annunci on-site per il tuo Retail Media Network? Scopri perché l'audience extension è il segreto della scalabilità, di un targeting più intelligente e di budget più grandi da parte dei partner.

Vuoi liberarti dai limiti dello spazio pubblicitario? Scopri come Platform 195 aiuta i brand del travel a espandere la loro copertura media off-site e ad aumentare la performance delle campagne su larga scala.

Retail Media si sta evolvendo rapidamente. Dall'intelligenza artificiale all'omnicanale fino ai dati di prima parte: leggi le principali conclusioni di Stuart Adamson tratte da un anno di approfondimenti su Retail Media Moguls.

L'energia pulita ha bisogno di qualcosa di più delle pubblicità, ha bisogno di narrazione. Scopri come i brand possono conquistare gli scettici, cambiare le percezioni e guidare un movimento con il marketing strategico.

Platform 195 dà il benvenuto a Roy Stratford come Director of Retail Media Services. Con oltre 25 anni di esperienza nel settore travel, contribuirà ad accelerare il successo del co-marketing e delle partnership.

Le compagnie aeree hanno un enorme potenziale media inutilizzato. Scopri perché il 2025 potrebbe essere l'anno in cui sbloccheranno il retail media, e come Platform 195 può aiutarle a riuscirci.

Egg ha scelto Platform 195 per portare il messaggio al pubblico britannico. Essendo il primo modello di tariffa a abbonamento mai esistito sul mercato del Regno Unito, le attività di lancio si sono concentrate su educazione e ispirazione per sensibilizzare i clienti e ridurre i tempi del percorso da considerazione all'acquisto.

Nuove soluzioni hanno permesso all'OTA di portare la gestione delle campagne in casa, generando efficienze su tutta la linea. Con il nostro aiuto, l'OTA ha quadruplicato i ricavi delle partnership con un impressionante margine del 65%.