Platform 195 Insights

El futuro de las asociaciones no es igual para todos. Descubra cómo la combinación de modelos escalables a largo plazo con colaboraciones estratégicas a medida impulsa el crecimiento y cómo hacer que funcione en la práctica.

Descubra cómo Platform 195 ayudó a Sunweb a simplificar el marketing conjunto de los hoteles, reducir el tiempo de lanzamiento de las campañas a días y aumentar los ingresos de las asociaciones en más de un 200% interanual.

La diferencia entre lo orgánico y lo pagado no es tan clara como piensan la mayoría de los vendedores de viajes. Descubre por qué tratarlos como canales independientes te está costando rendimiento y cómo hacer que funcionen en conjunto.

Comprenda la diferencia entre la IA generativa y el aprendizaje automático, y por qué ambos son esenciales para impulsar el rendimiento en las redes de Retail Media de viajes. Mientras que una potencia la predicción y la optimización, la otra permite una ejecución más rápida y eficaz de las campañas.

Cómo el vídeo escalable ayuda a las marcas de viajes a destacar, generar confianza entre los viajeros y mejorar el rendimiento de las reservas de hotel mediante la producción in situ y la mejora estratégica de la IA.

A medida que las aeronaves se convierten en entornos conectados y activos, los Retail Media a bordo están pasando de la experimentación a la rendición de cuentas. Esto es lo que las aerolíneas necesitan para generar ingresos sostenibles y escalables.

Etihad Holidays compite en un mercado altamente competitivo. En 2025, la atención se centró en acelerar su rendimiento y visibilidad como una propuesta independiente, sin dejar de aprovechar la fortaleza de la marca Etihad en general.

A medida que el marketing de resultados se vuelve más competitivo, la creación deliberada de audiencias se está convirtiendo en una ventaja clave para las marcas de viajes en comparación con la segmentación basada únicamente en la automatización.

La publicidad fuera del hogar (OOH) desempeña un papel clave en la combinación de marketing para la mayoría de los minoristas de viajes. Sin embargo, a nivel mundial, el sector se ha quedado rezagado debido a sus dificultades para seguir el ritmo de la innovación digital. Es decir, hasta ahora.

Travel Retail Media Trends para 2026, basadas en lo que está sucediendo ahora. Diez cambios que marcan el crecimiento de las aerolíneas, los aeropuertos, las OTAs, los datos, la DOOH y los vuelos.

¿Planeando el año nuevo para los vendedores de viajes? Descubre por qué las estrategias antiguas no dan resultado en 2026 y cómo cambiar tu enfoque para adaptarlo a un panorama cambiante y centrado en las plataformas.

El marketing de viajes está cambiando rápidamente. Descubre las fuerzas que están cambiando el descubrimiento, la visibilidad y el contenido, y descarga el manual de estrategias de marketing para el comercio de viajes y descubre cómo las marcas pueden adaptarse.

easyJet holidays se asoció con Platform 195 para ampliar el contenido de vídeo auténtico de los hoteles, impulsar las conversiones y aumentar el valor de las reservas en toda su cartera. Descubre cómo usaron el vídeo para destacar en medio de un mar de igualdad.

Para ayudar a nuestros socios a mantenerse visibles, relevantes y fuertes desde el punto de vista comercial en este nuevo panorama, hemos convertido nuestra oferta de marketing comercial en algo más nítido, más modular y más alineado con la forma en que los viajeros planifican y reservan ahora. Bienvenido a la nueva versión de Amplify.

Descubre cómo las marcas de viajes pueden superar la sobrecarga de contenido con grandes ideas creativas, una narración más sólida y una distribución más inteligente para atraer realmente a los viajeros

Con ChatGPT y las descripciones generales de la IA de Google reconfigurando el descubrimiento, las marcas de viajes se enfrentan a una nueva frontera de búsqueda. Este artículo explora cómo las OTAs pueden prepararse para la IA, proteger sus ecosistemas de marcas y aumentar su visibilidad a largo plazo en un mundo impulsado por la LLM.

Ahora que ChatGPT permite la planificación de viajes a través de Expedia y Booking.com, ha llegado un nuevo capítulo de la búsqueda de viajes basada en inteligencia artificial. Este artículo explora lo que significa para las OTAs, los riesgos para las marcas más pequeñas y cómo prepararse para la próxima ola de descubrimientos.

Un análisis detallado de las descripciones generales de la IA de Google y de lo que significan específicamente para las OTAs y los operadores turísticos. Gran parte del ruido que se hace en torno a la IA y las búsquedas tiene buenas intenciones, pero no todo es significativo. No cabe duda de que el cambio está en marcha, pero lo que está menos claro es cómo afectará a las diferentes partes del proceso de viajes.

Desde el contenido generativo hasta los sistemas de agencia, cada sesión a la que asistí encontró una manera de hacer referencia a la inteligencia artificial. Tanto en las conversaciones en los pasillos como en los paneles, escuché a personas que se hacían la misma pregunta: ¿cuánto es exageración y cuánto es real?

La ruta de búsqueda se está fragmentando. Los resúmenes basados en inteligencia artificial y las recomendaciones instantáneas ya están comprimiendo y, en muchos casos, eliminando el espacio que las marcas alguna vez tuvieron para captar la atención.

Por qué son importantes las soluciones de Retail Media específicas para viajes. Las compañías aéreas no pueden darse el lujo de modernizar las soluciones diseñadas para los minoristas. El sector exige capacidades específicas para los viajes, desde la forma en que gestionamos las campañas de los socios hasta la forma en que monetizamos el flujo de reservas.

Los usuarios mayores están adoptando la plataforma en cantidades significativas, lo que crea una gran oportunidad para los especialistas en marketing. Esto es especialmente cierto para las industrias que se basan en la inspiración y la narración emocional, como los viajes, para atraer a los clientes.

A pesar de estar en una posición única para liderar los Retail Media, muchas aerolíneas luchan por convertir el potencial en rendimiento. Las limitaciones del mundo real (estructurales, técnicas y culturales) suelen ralentizar el impulso antes de que comience. Estas son seis barreras comunes para el progreso y cómo empezar a superarlas.

Si eres un ejecutivo de una aerolínea, los Retail Media pueden sonar como un nuevo término o práctica. Pero, en realidad, se trata de un concepto que ya conocen la mayoría de las compañías aéreas, aunque con diferentes nombres: marketing conjunto, asociaciones con marcas, promociones a bordo, medios de comunicación a bordo o publicidad complementaria.

Si bien los aeropuertos han seguido el ritmo de lo digital en los servicios de pasajeros, se han quedado atrás en un área clave: la monetización de sus canales digitales como activos multimedia estructurados y escalables.

Cuando se hace bien, el contenido de vídeo puede duplicar las conversiones de reservas de hotel en comparación con las imágenes estáticas y genéricas. ¿Por qué? Porque imágenes sosas no son suficientes cuando se trata de vender sueños.

Con la llegada al mercado de más soluciones de Retail Media, es tentador para las OTAs considerar herramientas que han tenido éxito en supermercados, minoristas de moda o tiendas de electrónica. Sin embargo, viajar es fundamentalmente diferente

Para ampliar de manera eficaz el marketing conjunto y las asociaciones, debes asegurarte de que todos tus esfuerzos están en orden y funcionan bien juntos.

Las juntas de turismo, las aerolíneas y las cadenas hoteleras tienen un gran interés por asociarse y anunciarse en los ecosistemas de las OTA. Sin embargo, muchas OTAs carecen de la infraestructura tecnológica necesaria para escalar rápidamente y demostrar el ROI.

En el sector de los viajes, es la evolución moderna de prácticas de larga data, como la colocación de folletos, correos electrónicos de marca compartida, anuncios patrocinados u ofertas de paquetes promocionadas a través de canales asociados.

Nuestro equipo fundador tiene una experiencia inigualable en la creación de negocios de medios dentro de minoristas, y ya había creado una de las mayores operaciones publicitarias de la industria de viajes antes de fundar Platform 195. Esta es su historia.

Descubra cómo TUI transformó el marketing de sus socios con Platform 195 y lanzó TUI Reach para unificar las campañas basadas en datos en todos los mercados y triplicar los ingresos en seis meses.

Hays Travel se asoció con Platform 195 para modernizar el marketing de sus agencias de turismo, lanzando campañas digitales con Uplift Ads+ y generando una nueva fuente de ingresos.

Melco Resorts & Entertainment necesitaba un socio de relaciones públicas ágil y creativo para implementar una estrategia de relaciones públicas multifacética que respaldara el lanzamiento del primer resort integrado de Europa, City of Dreams Mediterranean. El equipo de Platform 195 intervino para crear la magia de las relaciones públicas.

La mayoría de las OTAs utilizan las mismas imágenes insípidas y estáticas de hoteles, lo que hace que sea difícil destacar. Los canales sociales también exigen contenido fresco y constante para mantener al público interesado. easyJet Holidays recurrió a Platform 195 para crear una biblioteca de contenido social personalizado y compartible, así como imágenes detalladas sobre los alojamientos, a fin de aumentar su atractivo online e impulsar las reservas.

«La Platform 195 tenía la experiencia que necesitábamos para impulsar la carga de vehículos eléctricos en el mundo de los consumidores, porque ya lo habían hecho antes. Tenían puntos de prueba: conocimientos existentes y una comprensión del sector y sus matices»

Cuando necesitaron un impulso de ventas de última hora para el Black Friday, Florida Tix recurrió a Platform 195 para crear una atractiva campaña de Connected TV a contrarreloj.

La planificación de las fiestas es caótica: el vídeo hace que sea inspiradora. Descubre cómo marcas como Thomas Cook y easyJet utilizan el contenido para reducir el ruido y aumentar las reservas.

¿Sigue confiando en los anuncios in situ para su red de medios minoristas? Descubre por qué la ampliación de la audiencia es el secreto para escalar, segmentar de forma más inteligente y aumentar los presupuestos de los socios.

¿Quieres liberarte del espacio publicitario limitado? Descubre cómo Platform 195 ayuda a las marcas de viajes a ampliar su alcance en los medios fuera de sus instalaciones y a aumentar el rendimiento de las campañas a gran escala.

Los Retail Media evolucionan rápidamente. Desde la inteligencia artificial hasta la omnicanalidad y los datos de primera mano: lea las principales conclusiones de Stuart Adamson tras un año de análisis sobre los Retail Media Moguls.

La energía limpia necesita más que anuncios, necesita contar historias. Descubra cómo las marcas pueden convencer a los escépticos, cambiar las percepciones y liderar un movimiento mediante el marketing estratégico.

Platform 195 da la bienvenida a Roy Stratford como director de Retail Media Services. Con más de 25 años de experiencia en viajes, está preparado para impulsar el éxito de las asociaciones y el marketing conjunto.

Las compañías aéreas tienen un enorme potencial mediático sin explotar. Descubra por qué 2025 podría ser el año en el que desbloqueen los Retail Media y cómo la Platform 195 puede ayudar a liderar este sector.

Egg contrató a Platform 195 para ayudar a hacer llegar el mensaje al público del Reino Unido. Como el primer modelo de cobro por suscripción de la historia en el mercado del Reino Unido, lanzó actividades centradas en la educación y la inspiración para concienciar a los clientes y reducir el tiempo que transcurre entre la consideración y la compra.

las nuevas soluciones hicieron posible que la OTA incorporara la gestión de sus campañas de forma interna, lo que se tradujo en eficiencias en todos los ámbitos. Con nuestra ayuda, la OTA cuadruplicó los ingresos de sus asociaciones con un impresionante margen del 65%.