Campaña de Connected TV para dar a conocer los grandes ahorros del Black Friday

DESAFÍO

En el año 2010, el concepto de Black Friday se presentó al público del Reino Unido a través del megaminorista Amazon. En los años transcurridos desde entonces, ha pasado a formar parte del ciclo de ventas del Reino Unido tanto como las rebajas tradicionales del Boxing Day, lo que ha dado a los minoristas la oportunidad de aumentar sus ventas en la importantísima época anterior a Navidad.

Florida Tix, la principal oferta de entradas para las atracciones de Orlando del Reino Unido, quería crear una campaña publicitaria televisiva rápida para crear conciencia antes de las rebajas del Black Friday, dirigida a las familias que podrían ahorrar mucho en los parques de SeaWorlds de Florida comprando antes de su llegada.

Y lo logramos, pasando de la ideación creativa a la edición de la película, la grabación de la voz en off, la compra de material multimedia y el lanzamiento de la campaña en solo 3 semanas.

SOLUCIÓN

Para prolongar la duración de la campaña, editamos el vídeo en ediciones de 30, 15 y 6 segundos, grabando líneas de lectura adicionales para preparar la campaña para el futuro y asegurarnos de que pudiera actualizarse y volver a utilizarse.

Gracias a la amplia red de medios de Platform 195 y a nuestros propios conocimientos e inteligencia de medios, pudimos identificar el objetivo ideal y crear audiencias personalizadas para garantizar el mejor retorno de la inversión para la campaña.

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RESULTADOS

Identificamos la combinación adecuada de canales de alto rendimiento para generar el mayor impacto durante el período de rebajas de 3 días del Black Friday. El anuncio se publicó en canales de Connected TV y vídeo bajo demanda, combinando la prospección y la resegmentación para impulsar tanto la notoriedad como el rendimiento.

A través de imágenes atractivas que mostraban la variedad de entretenimiento que se ofrece en los distintos parques, combinadas con una atractiva oferta de descuento del 55%, los anuncios despertaron el deseo y la urgencia de comprar, lo que ayudó a impulsar las ventas del Black Friday en los parques Florida Tix y SeaWorld.

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