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Dar a conocer la marca de un nuevo y glamuroso resort en Chipre

Shot of new casino resort in cyprus overlooking deep blue waters
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La cobertura de la marca británica Pieces of Hero en la prensa comercial y de consumo en 9 meses

337.000€

Equivalencia total del valor publicitario entregada en el primer año

121 millones

Alcance colectivo de la actividad de relaciones públicas de lanzamiento con un viaje de prensa para 6 importantes medios de comunicación

La estrategia de relaciones públicas de Platform 195 aseguró la cobertura de prensa en títulos nacionales como The Sunday Times, Daily Mail, The Sun, Forbes, The Week y docenas más.

DESAFÍO

Ciudad de los sueños en el Mediterráneo es una propuesta única en Europa: un superresort al estilo de Las Vegas que combina restaurantes de alta gama, alojamientos elegantes, una oferta minorista completa, spa de lujo y servicios para niños, además de un animado casino. Incluso hay una academia de tenis profesional dirigida por Marcos Baghdatis, ex semifinalista de Wimbledon.

La empresa matriz Melco Resorts & Entertainment necesitaba un apoyo especializado dedicado para crear una estrategia de relaciones públicas en tres etapas que respaldara la apertura del resort, por lo que se pusieron en contacto con Platform 185.

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SOLUCIÓN

El mandato de Platform 195 consistía en crear conciencia de marca en el período previo al lanzamiento, antes de generar cobertura de prensa para celebrar la inauguración y coordinar un viaje de prensa posterior al lanzamiento y una campaña de influencia.

El equipo creó una oficina de prensa continua para atender las consultas a medida que se presentaban y desarrolló e inició una estrategia integral en tres etapas: antes, después del lanzamiento y después del lanzamiento.

Las actividades previas al lanzamiento incluyeron: inmersión en equipo y generación de ideas; preparación de paquetes de prensa; y creación y promoción de relaciones con los medios. Las actividades de lanzamiento incluyeron: eventos de lanzamiento in situ, comunicados de prensa basados en historias continuas, comunicaciones corporativas y gestión de crisis. Por último, las actividades posteriores al lanzamiento incluyeron: un interesante viaje de prensa para los medios de comunicación más importantes; la activación de personas influyentes; y el robo de noticias para garantizar la cobertura.

RESULTADOS

Gracias a estas actividades combinadas, el equipo pudo impulsar una enorme campaña de reconocimiento de marca para el resort, con cobertura de prensa asegurada en títulos nacionales, como The Sunday Times, Daily Mail, The Sun,The Week, Forbes y muchos más títulos comerciales y de consumo, en última instancia llegando a más de 120 millones de consumidores y generando varios cientos de miles de euros de equivalencia de valor publicitario.

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