Connected-TV-Kampagne zur Steigerung der Bekanntheit der Super-Sparangebote am Black Friday

HERAUSFORDERUNG

Im Jahr 2010 wurde das Konzept des Black Friday der britischen Öffentlichkeit über den Mega-Einzelhändler Amazon vorgestellt. In den darauffolgenden Jahren ist er zu einem festen Bestandteil des britischen Verkaufszyklus geworden wie die traditionellen Verkäufe am zweiten Weihnachtsfeiertag und bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, den Umsatz in der wichtigen Vorweihnachtszeit anzukurbeln.

Florida Tix, Großbritanniens größter Ticketlieferant für Attraktionen in Orlando, wollte eine schnelle TV-Werbekampagne ins Leben rufen, um die Aufmerksamkeit vor dem Black Friday-Verkauf auf Familien zu lenken, die bei SeaWorlds Parks in Florida große Einsparungen erzielen könnten, indem sie vor der Ankunft einkaufen.

Und wir haben es geschafft, von der kreativen Idee über den Schnitt des Films, die Sprachaufnahme, den Medieneinkauf bis hin zum Start der Kampagne in nur 3 Wochen.

LÖSUNG

Um die Lebensdauer der Kampagne zu verlängern, haben wir das Video in Bearbeitungen von 30, 15 und 6 Sekunden geschnitten und zusätzliche Warteschlangen aufgenommen, um die Kampagne zukunftssicher zu machen und sicherzustellen, dass sie aktualisiert und erneut verwendet werden kann.

Durch das umfangreiche Mediennetzwerk von Platform 195 und unsere eigenen Erkenntnisse und Medieninformationen waren wir in der Lage, die ideale Zielgruppe zu identifizieren und maßgeschneiderte Zielgruppen aufzubauen, um die beste Kapitalrendite für die Kampagne sicherzustellen.

ERGEBNISSE

Wir haben die richtige Mischung aus leistungsstarken Kanälen identifiziert, um während der dreitägigen Black Friday-Verkaufsperiode die größte Wirkung zu erzielen. Die Anzeige wurde auf vernetzten TV- und Video-on-Demand-Kanälen geschaltet. Dabei wurden Kundengewinnung und Retargeting kombiniert, um sowohl die Bekanntheit als auch die Leistung zu steigern.

Durch überzeugende Grafiken, die das breite Unterhaltungsangebot in den verschiedenen Parks zeigen, in Kombination mit einem überzeugenden Rabattangebot von 55% weckten die Anzeigen Kauflust und Dringlichkeit und trugen dazu bei, dass sowohl in den Parks Florida Tix als auch in SeaWorld am Black Friday wirklich starke Verkäufe erzielt wurden.

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