Steigerung der Markenbekanntheit für ein glamouröses neues Resort auf Zypern
Teile der britischen Markenberichterstattung in der Fach- und Verbraucherpresse innerhalb von 9 Monaten
Gesamtwertäquivalenz, die im ersten Jahr erbracht wurde
Kollektive Reichweite der PR-Aktivitäten zum Start mit Pressereise für 6 große Nachrichtenagenturen
HERAUSFORDERUNG
Stadt der Träume am Mittelmeer ist ein einzigartiges Angebot in Europa — ein Superresort im Las Vegas-Stil, das erstklassige Restaurants, elegante Unterkünfte, ein umfassendes Einzelhandelsangebot, ein luxuriöses Spa und Annehmlichkeiten für Kinder sowie ein geschäftiges Casino vereint. Es gibt sogar eine Profi-Tennisakademie, die vom ehemaligen Wimbledon-Halbfinalisten Marcos Baghdatis geleitet wird.
Die Muttergesellschaft Melco Resorts & Entertainment benötigte engagierte fachliche Unterstützung, um eine dreistufige PR-Strategie zur Unterstützung der Eröffnung des Resorts zu entwickeln, weshalb sie sich an Platform 185 wandte.
LÖSUNG
Die Aufgabe von Platform 195 bestand darin, die Markenbekanntheit im Vorfeld der Markteinführung zu steigern, bevor zur Feier der Eröffnung die Berichterstattung in der Presse generiert und eine Pressereise und eine Influencer-Kampagne nach dem Start koordiniert wurden.
Das Team richtete eine fortlaufende Pressestelle ein, um Anfragen sofort zu bearbeiten, und entwickelte und initiierte eine umfassende dreistufige Strategie, die sich über die Markteinführung bis hin zur Markteinführung erstreckte.
Zu den Aktivitäten vor der Markteinführung gehörten: Eintauchen in das Team und Ideenfindung, Vorbereitung von Pressepaketen sowie Aufbau und Pitching von Medienbeziehungen. Zu den Aktivitäten zur Markteinführung gehörten: Auftaktveranstaltungen vor Ort, Pressemitteilungen auf der Grundlage von Geschichten, Unternehmenskommunikation und Krisenmanagement. Zu den Aktivitäten nach der Markteinführung gehörten außerdem: eine spannende Pressereise für die wichtigsten Medien, die Aktivierung von Influencern und das Jacken von Nachrichten zur Sicherung der Berichterstattung.
ERGEBNISSE
Durch diese kombinierten Aktivitäten war das Team in der Lage, eine umfangreiche Markenbekanntheitskampagne für das Resort durchzuführen. Die Berichterstattung in der Presse sicherte sich unter anderem nationale Titel wie Die Sunday Times, Tägliche Post, Die Sonne, Die Woche, Forbes und letztlich viele weitere Handels- und Verbrauchertitel erreicht über 120 Millionen Verbraucher und generierte mehrere hunderttausend Euro an Werbewertäquivalenz.
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