Die Entwicklung von Amplify, warum wir unsere Commerce-Marketing-Lösungen überarbeitet haben

Von Stuart Adamson, Gründer und CEO, Platform 195

Reisemarketing steht nicht still und wir auch nicht. Als wir 2019 Platform 195 auf den Markt brachten, hatten wir ein einfaches Ziel: unseren Kunden brillante Marketinglösungen zu bieten. Seitdem hat sich viel geändert.

Wir haben das Unternehmen weiterentwickelt, um uns ausschließlich auf die globale Reisebranche zu konzentrieren — den Sektor, den wir am besten kennen und in dem wir den größten Wert schaffen können. Und gleichzeitig hat sich die Digital- und Reiselandschaft dramatisch verändert. Der Aufstieg der KI hat diesen Wandel schneller beschleunigt, als jeder von uns erwartet hatte.

Eines hat sich nicht geändert, unser Engagement, unseren Partnern zuzuhören und uns an ihre nächsten Bedürfnisse anzupassen. Das Ergebnis? Was 2019 funktioniert hat, wird 2026 nicht ausreichen. Da sich die Erkenntnisse innerhalb von Plattformen, KI-Ökosystemen, Marktplätzen und Umgebungen für kuratierte Inhalte verschieben, bieten traditionelle Marketingmodelle den Reisemarken nicht mehr genug Kontrolle oder kommerzielle Klarheit.

Um unseren Partnern zu helfen, in dieser neuen Landschaft sichtbar, relevant und kommerziell stark zu bleiben, haben wir unser E-Commerce-Marketingangebot weiterentwickelt. Es ist jetzt besser, modularer und besser auf die Art und Weise abgestimmt, wie Reisende heute planen und buchen. Willkommen zur neuen Version von Amplify.

Was ist Amplify?

Amplify by Platform 195 ist eine modulare, auf Reisen ausgerichtete Marketing-Engine, die speziell für OTAs, Reiseveranstalter, Fluggesellschaften und Reiseveranstalter entwickelt wurde. Es spiegelt wider, was viele unserer Partner uns gesagt haben, dass sie sie benötigen — Unterstützung, die bestehende Teams verbessert, ohne die Komplexität oder unnötige Mitarbeiterzahl zu erhöhen.

Amplify vereint vier miteinander verbundene Module: Ignite, Create, Engage und Perform.

Jedes Modul befasst sich mit einer bestimmten Phase des Marketings und bietet verschiedene Dienstleistungen, aus denen Sie je nach Ihrer spezifischen Herausforderung auswählen können. Aktivieren Sie je nach Ihren Zielen und dem Reifegrad Ihrer Marketingaktivitäten eines, mehrere oder alle vier.

• Ignite: Zielgruppen, Einblicke und Nachfragestrategie
• Create: Content-, Kreativ- und Formatoptimierung, die begeistert und verkauft
• Engage: Verteilte Sichtbarkeit über Marktplätze, Medien, Partner und Plattformen
• Perform: Daten, Messung und laufende Optimierung

Es ist einfach konzipiert, aber in der Praxis leistungsstark. Es ist ein Marketing-Framework, das darauf ausgelegt ist, wie Menschen heute tatsächlich Reisen entdecken und buchen.

Warum wir uns weiterentwickelt haben

Die Landschaft, in der wir tätig sind, hat sich dramatisch verändert. Meiner Meinung nach gibt es jedoch drei wichtige Veränderungen, die zur Entwicklung von Amplify geführt haben.

Bevor wir uns mit diesen Veränderungen befassen, sollten wir sagen, dass wir diese Veränderungen aus erster Hand gespürt haben. Heute führen wir jedes Jahr mehr als 1.500 Kampagnen für große Reise- und Einzelhandelsmarken durch, bei denen alles an erster Stelle steht, auf Erkenntnissen basiert und alles umfasst, von kreativen digitalen Werbeanzeigen bis hin zu E-Commerce-Produktvideos für Hotels. Wenn wir in dieser Größenordnung arbeiten, erhalten wir einen einzigartigen Überblick darüber, wie sich Reisekäufer verhalten, was sie inspiriert und was tatsächlich zu Konversionen führt.

1. Influence komprimiert: Die KI-Suche, soziale Aggregatoren und Plattformempfehlungen haben das Entscheidungsfenster verkürzt. Dies erschwert eine frühzeitige Einflussnahme erheblich.
2. Die Erwartungen an Inhalte sind gestiegen: Video, dynamische Formate und vertrauensbildende Ressourcen sind nicht mehr „nice to have“, sie sind wichtige Unterscheidungsmerkmale. Wir haben aus erster Hand gesehen, wie stärkere Inhalte den Einfluss und die Konversion verbessern.
3. Der Vertrieb ist komplexer (und kostspieliger): Die Kosten für Sichtbarkeit steigen. Marktplätze und Metaplattformen erfordern strenge, strukturierte Inhalte, starke Kreativität und eine klare Leistungsstrategie, um wirtschaftlich rentabel zu sein.

Eine Herausforderung, die wir im Reisemarketing sehen, besteht darin, dass Marken dazu neigen, entweder zu inspirieren oder zu verkaufen, aber in beidem selten erfolgreich sind. Schöne Inhalte werden oft nicht konvertiert, und Performance-Anzeigen können sich generisch anfühlen und zu einem Meer von Gleichheit verschmelzen. Die Chance liegt in der Vereinigung der beiden.

Diese Veränderungen machten deutlich, dass ein neuer Ansatz erforderlich war, der auf die Plattformen und Verhaltensweisen der Reisenden von morgen zugeschnitten war.

Dank des modularen Angebots von Amplify können wir Marken dabei helfen, nicht nur mit diesen Veränderungen Schritt zu halten, sondern ihnen sogar einen Schritt voraus zu sein.

Für wen ist Amplify geeignet?

Im vergangenen Jahr haben wir die strategische Entscheidung getroffen, Platform 195 ausschließlich auf die Betreuung der globalen Reisebranche zu konzentrieren. Um ehrlich zu sein, war es keine schwierige Entscheidung. Reisen ist das, was wir wissen, und dort sehen wir, dass Platform 195 den größten Mehrwert bietet, sowohl in Bezug auf unsere Retail-Media-Technologie als auch auf unsere Marketingdienstleistungen.

Es mag wie eine kleine Veränderung klingen, aber sie hat tiefgreifende Auswirkungen gehabt. Wenn wir uns ausschließlich auf Reisen konzentrieren, können wir Lösungen mit einem Maß an Präzision und Relevanz entwickeln, mit dem generalistische Agenturen einfach nicht mithalten können. Wir sind in der Lage, Lösungen zu entwickeln und umzusetzen, die direkt auf Branchennuancen eingehen. Dadurch bieten wir schärfere Kampagnen, mehr Daten und bessere Ergebnisse.

Travel Retail Media ist komplex — saisonal, kanalübergreifend und oft ressourcenintensiv. Die meisten Teams sind in einigen Disziplinen brillant und in anderen überlastet. Die modulare Struktur von Amplify ist darauf ausgelegt, „die Lücken zu schließen“ und Einzelhändlern den Zugang zu Spezialisten in den Bereichen Strategie, Kreativität, Engagement und Leistung zu ermöglichen, wann immer sie diese benötigen.

Amplify wurde ausdrücklich für Reiseveranstalter entwickelt. Dazu gehören alle Reisemarken, die Produkte online verkaufen oder bewerben, wie OTAs, Reiseveranstalter, Aggregatoren, Fluggesellschaften, Hotelgruppen, Anbieter von Erlebnissen und Attraktionen und mehr.

Unser verbessertes Amplify, das auf dem globalen Reisemediennetzwerk von Platform 195, spezialisierten Strategen und einem erstklassigen Kreativstudio basiert, gibt Reisehändlern die Möglichkeit, früher Einfluss zu nehmen, sich klarer abzuheben und während der gesamten modernen Reise intelligenter zu agieren.

Was macht Amplify anders

Ein großer Teil dessen, was Platform 195 auszeichnet, ist unsere Fähigkeit, tiefgreifende Reisedatenwissenschaft mit modernstem Einzelhandelsmarketing zu verbinden — etwas, das unsere Branche selten gut miteinander verbindet. Das meiste Reisemarketing inspiriert oder verkauft. Wir haben Amplify so konzipiert, dass es beides ermöglicht. Genauer gesagt hebt sich Amplify aus vier Gründen von anderen ab.

1. Ein Ansatz, bei dem das Reisen an erster Stelle steht
2. Modular aufgebaut
3. Angetrieben von Kreativität, Inhalten und kommerziellen Erkenntnissen
4. Entwickelt für die Plattformen, die die Reisenachfrage beeinflussen

Was diese Entwicklung für unsere Partner und für uns bedeutet

Amplify ist mehr als ein aktualisiertes Angebot. Es ist eine klarere und besser abgestimmte Methode für Platform 195, Reisemarken beim Wachstum zu unterstützen, und zwar kanalübergreifend, plattformübergreifend und über die gesamte Customer Journey hinweg. Diese Entwicklung gibt unseren Partnern mehr Klarheit, mehr Kontrolle und einen Marketingrahmen, der widerspiegelt, in welche Richtung sich die Branche bewegt.

Es ist eine Weiterentwicklung, kein Aufbruch, aber es ist ein wichtiger und aufregender Schritt, um unseren Partnern zu helfen, in einer von raschen Veränderungen geprägten Landschaft erfolgreich zu sein.

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Wenn Sie darüber nachdenken, wie Ihre Marke sichtbar bleiben, die Leistung steigern oder mehr aus Ihren Inhalten und Ihrem Vertrieb herausholen kann, empfehlen wir Ihnen, unser neues (kostenloses) E-Book The new Commerce Marketing Playbook herunterzuladen. In diesem praktischen Leitfaden befassen wir uns eingehender mit der sich verändernden Landschaft, den Kräften, die diesen Wandel vorantreiben, und wie Reiseanbieter sie bewältigen können. Laden Sie das E-Book hier herunter.

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