Eine Nachhaltigkeitsmarke durch Full-Funnel-Marketing zum Leben erwecken

Situation

Viele Menschen versuchen aktiv, nachhaltige Praktiken in ihr Leben zu integrieren, aber die verschiedenen Optionen für grüne Technologien, Installationen und staatliche Subventionen zu nutzen, kann eine große Eintrittsbarriere sein.

Die Marke Egg für saubere Energie wollte dies ändern. Sie belieferte Familien im ganzen Land mit Ladegeräten für Elektrofahrzeuge für eine einzige monatliche Ladung und bot einzelnen Haushalten durch die Installation von Solarmodulen saubere Solarenergie an.

Die Umstellung auf Elektrofahrzeuge hat zu einer deutlichen Beschleunigung der nachhaltigen Praktiken geführt, aber die Installation eines Ladegeräts für zu Hause kann für Hausbesitzer kompliziert sein. Durch ihr monatliches Abonnement machte Egg das Aufladen zu Hause einfach und zugänglich.

Lösung

Egg beauftragte Platform 195, um die Botschaft an die britische Öffentlichkeit zu bringen. Als erstes Abonnementmodell auf dem britischen Markt standen bei der Einführung von Aktivitäten, bei denen Aufklärung und Inspiration im Mittelpunkt standen, um das Kundenbewusstsein zu stärken und die Vorlaufzeit von der Entscheidung bis zum Kauf zu verkürzen.

Platform 195 erstellte einen integrierten Plan zur Markeneinführung, bei dem leistungssteigernde Ressourcen im Mittelpunkt standen. Dazu gehörten die Ausarbeitung erster Tagines und Konzepte, die Entwicklung von Werbefilmen, die Durchführung von Medien- und Performance-Kampagnen (Out Of Home) (OOH) sowie die Leitung der PR für den Launch. Die Kampagne verfolgte einen Storytelling-Ansatz, um die Idee der Macht des Möglichen zu nutzen. So wie Kinder glauben, dass alles möglich ist, zielte die Kampagne darauf ab, das Gefühl zu vermitteln, dass großartige Dinge, große Veränderungen, möglich sind, wenn wir uns darauf konzentrieren.

In der ersten Phase wurde ein Slogan — „We've Cracked It“ — konzipiert, der die Grundlage für das Erscheinungsbild der kreativen Kampagnen und die URL der Unternehmenswebsite, crackingenergy.com, bildete. Dies unterstrich das übergreifende Thema, dass wir große Herausforderungen wie die Einführung grüner Energie bewältigen können, indem wir zusammenarbeiten und daran glauben, dass Veränderung möglich ist. Als Nächstes wurde ein von Herzen kommender Werbefilm gedreht, der auf Video-on-Demand-Kanälen gezeigt werden sollte. Unterstützt wurde er durch Performance-Marketing-Aktivitäten wie bezahlte Suche, Werbung in sozialen Medien und OOH-Medienkampagnen, die in wichtigen demografischen Bereichen liefen. Die Inhalte zeigten echte Familien und nutzten echtes Videomaterial von zu Hause, um eine echte emotionale Verbindung zur Botschaft zu gewährleisten.

Ergebnis

Diese Einführungsaktivitäten sorgten für Aufsehen rund um die Marke und führten zu einer deutlichen Steigerung der Kundenbekanntheit. Allein die OOH-Kampagne führte zu einem Anstieg der Markensuche um über 20%, und die PR-Aktivitäten sorgten sowohl in der Fach- als auch in der Verbraucherpresse für mehr als 100 Artikel, darunter Der Guardian, Die Sunday Times, Täglicher Express, Autocar und Haus Beautiful in nur zwei Monaten.

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