Amplify'ın evrimi, ticaret pazarlama çözümlerimizi neden elden geçirdik?

Stuart Adamson, Platform 195 Kurucusu ve CEO'su tarafından

Seyahat pazarlaması durmuyor, biz de değiliz. 2019'da Platform 195'i başlattığımızda, müşterilerimize mükemmel pazarlama çözümleri sunmak gibi basit bir hedefle vardı. O zamandan beri çok şey değişti.

İşletmeyi yalnızca küresel seyahat endüstrisine — en iyi bildiğimiz ve en fazla değeri yaratabileceğimiz sektöre odaklanacak şekilde geliştirdik. Ve aynı zamanda, dijital ve seyahat ortamı önemli ölçüde değişti. Yapay zekanın yükselişi, bu değişimi hepimizin beklediğinden daha hızlı hızlandırdı.

Bir şey değişmedi, ortaklarımızı dinleme ve bundan sonra ihtiyaç duydukları şeye uyum sağlama taahhüdümüz. Sonuç? 2019'da işe yarayan şey 2026'da kesmeyecek. Keşif platformlarda, yapay zeka ekosistemlerinde, pazar yerlerinde ve küratörlü içerik ortamlarında değiştikçe, geleneksel pazarlama modelleri artık seyahat markalarına yeterli kontrol veya ticari netlik sağlamıyor.

İş ortaklarımızın bu yeni ortamda görünür, alakalı ve ticari açıdan güçlü kalmalarına yardımcı olmak için ticari pazarlama tekliflerimizi daha keskin, daha modüler ve gezginlerin planlama ve rezervasyon yapma biçimleriyle daha uyumlu hale getirdik. Amplify'ın yeni sürümüne hoş geldiniz.

Amplify nedir?

Amplify by Platform 195, özellikle OTA'lar, tur operatörleri, havayolları ve seyahat perakendecileri için tasarlanmış modüler, seyahate öncelik veren bir pazarlama motorudur. Ortaklarımızın çoğunun bize ihtiyaç duyduklarını yansıtır - karmaşıklık veya gereksiz çalışan sayısı eklemeden mevcut ekipleri geliştiren destek.

Amplify birbirine bağlı dört modülü bir araya getirir; Ignite, Create, Engage ve Perform.

Her modül, özel zorluğunuza göre aralarından seçim yapabileceğiniz farklı hizmetler sunan farklı bir pazarlama aşamasını ele alır. Hedeflerinize ve pazarlama operasyonunuzun olgunluğuna bağlı olarak birini, birkaçını veya dördünü de etkinleştirin.

• Tutuşmak: Kitle, içgörüler ve talep stratejisi
• Oluştur: İlham veren ve satış yapan içerik, yaratıcılık ve format optimizasyonu
• Etkileşim: Pazar yerleri, medya, iş ortakları ve platformlar arasında dağıtılmış görünürlük
• Gerçekleştir: Veri, ölçüm ve sürekli optimizasyon

Tasarım gereği basit, ancak pratikte güçlü, insanların bugün seyahatleri gerçekte nasıl keşfettikleri ve rezervasyon yaptırdıkları için oluşturulmuş bir pazarlama çerçevesi.

Neden evrimleştik

Faaliyet gösterdiğimiz manzara çarpıcı biçimde değişti. Ama aklımda, Amplify'nin evrimine yol açan üç önemli değişim var.

Bu vardiyalara dalmadan önce, bu değişiklikleri ilk elden hissettiğimizi söylemeye değer. Bugün, büyük seyahat ve perakende markaları için yılda 1.500'den fazla seyahat müşterisi hedefli kampanya yürütüyoruz, tümü veri öncelikli, içgörü odaklı ve dijital reklamlardan oteller için e-ticaret ürün videolarına kadar her şeyi kapsayan. Bu ölçekte çalışmak bize seyahat müşterilerinin nasıl davrandığına, onlara neyin ilham verdiğine ve gerçekte neyin dönüştüğüne dair benzersiz bir bakış sunuyor.

1. Etki sıkıştırılıyor: Yapay zeka araması, sosyal toplayıcılar ve platform önerileri karar verme penceresini sıkıştırdı. Bu, erken etkiyi önemli ölçüde zorlaştırır.
2. İçerik beklentileri arttı: Video, dinamik formatlar ve güven oluşturan varlıklar artık “sahip olmak güzel” değil, temel farklılaştırıcılardır. Daha güçlü içeriğin etki ve dönüşümü nasıl geliştirdiğini ilk elden gördük.
3. Dağıtım daha karmaşık (ve maliyetli): Görünürlük maliyeti artıyor. Pazar yerleri ve meta platformlar, ticari olarak uygulanabilir hale getirmek için titizlik, yapılandırılmış içerik, güçlü yaratıcı ve net bir performans stratejisi gerektirir.

Seyahat pazarlamasında gördüğümüz zorluklardan biri, markaların ilham verme veya satış yapma eğiliminde olması, ancak her ikisinde de nadiren başarılı olmasıdır. Güzel içerikler genellikle dönüştürülemez ve performans reklamları genel olarak hissedilir ve bir aynılık denizine karışır. Fırsat ikisini birleştirmekte yatıyor.

Bu değişimler, yarının gezginini şekillendiren platformlar ve davranışlar için oluşturulmuş yeni bir yaklaşıma ihtiyaç olduğunu açıkça ortaya koydu.

Amplify'ın modüler teklifi, markaların yalnızca bu değişimlere ayak uydurmasına değil, aslında onların önüne geçmesine yardımcı olabileceğimiz anlamına geliyor.

Amplify kimler içindir?

Geçen yıl, Platform 195'i yalnızca küresel seyahat endüstrisine hizmet vermeye odaklama stratejik kararı aldık. Dürüst olmak gerekirse, vermek zor bir karar değildi. Seyahat bildiğimiz şeydir ve Platform 195'in perakende medya teknolojimiz ve pazarlama hizmetlerimizde en fazla değeri sağladığını gördüğümüz yerdir.

Küçük bir değişim gibi gelebilir, ancak derin bir etkisi oldu. Yalnızca seyahate odaklanmak, genel ajansların eşleşemeyeceği bir hassasiyet ve alaka düzeyine sahip çözümler tasarlayabileceğimiz anlamına gelir. Sektör nüanslarını doğrudan ele alan çözümler oluşturup uygulayabiliyoruz ve sonuç olarak daha keskin kampanyalar, daha fazla veri ve daha iyi sonuçlar sağlıyoruz.

Seyahat perakende pazarlaması karmaşıktır - mevsimsel, çok kanallı ve genellikle kaynak gerektiren. Çoğu takım bazı disiplinlerde mükemmeldir ve diğerlerinde aşırı yüklenir. Amplify'ın modüler yapısı, perakendecilere ihtiyaç duyduklarında strateji, yaratıcılık, katılım ve performans alanlarında uzmanlara erişim sağlayarak 'boşlukları doldurmak' için tasarlanmıştır.

Amplify, seyahat perakendecileri için açıkça tasarlanmıştır. Buna OTA'lar, tur operatörleri, toplayıcılar, havayolları, otel grupları, deneyim ve cazibe sağlayıcıları ve daha fazlası gibi çevrimiçi ürünler satan veya tanıtan herhangi bir seyahat markası dahildir.

Platform 195'in küresel seyahat medya ağı, uzman stratejistler ve birinci sınıf yaratıcı stüdyosu tarafından desteklenen geliştirilmiş Amplify, seyahat perakendecilerine modern gezgin yolculuğunda daha erken etki etme, daha net farklılaşma ve daha akıllıca performans gösterme yeteneği sağlar.

Amplify'ı farklı kılan nedir

Platform 195'i diğerlerinden ayıran şeyin büyük bir kısmı, derin seyahat veri bilimini son teknoloji perakende pazarlamasıyla birleştirme yeteneğimizdir - bu da sektörümüzün nadiren iyi bir şekilde harmanladığı bir şey. Çoğu seyahat pazarlaması ya ilham verir ya da satar; Amplify'ı her ikisini de yapmak için oluşturduk. Daha spesifik olarak, Amplify dört nedenden dolayı ayrı duruyor.

1. Seyahate öncelik veren yaklaşım
2. Tasarıma göre modüler
3. Yaratıcılık, içerik ve ticari içgörü ile güçlendirilmiştir
4. Seyahat talebini şekillendiren platformlar için tasarlandı

Bu evrim ortaklarımız ve bizim için ne anlama geliyor

Amplify yenilenmiş bir tekliften daha fazlasıdır. Platform 195'in seyahat markalarının kanallar arasında, platformlar arasında ve tüm müşteri yolculuğu boyunca büyümesine yardımcı olması için daha net ve daha uyumlu bir yoldur. Bu evrim, ortaklarımıza daha fazla netlik, daha fazla kontrol ve endüstrinin nereye gittiğini yansıtan bir pazarlama çerçevesi sağlar.

Bu bir evrim, bir ayrılış değil, ancak ortaklarımızın hızlı değişimin şekillendirdiği bir ortamda başarılı olmalarına yardımcı olmak için önemli ve heyecan verici bir adıma işaret ediyor.

Daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Markanızın nasıl görünür kalabileceğini, performansı artırabileceğini veya içeriğinizden ve dağıtımınızdan nasıl daha fazlasını elde edebileceğini düşünüyorsanız, yeni (ücretsiz) e-kitabımızı, Yeni ticaret pazarlama kılavuzumuzu indirmenizi öneririz. Bu pratik kılavuzda, değişen manzarayı, bu değişimleri yönlendiren güçleri ve seyahat perakendecilerinin bunları nasıl yönlendirebileceğini derinlemesine inceliyoruz. E-kitabı buradan indirin.

İşletmenizin Amplify'ın modüler yaklaşımından nasıl yararlanabileceğini keşfetmek istiyorsanız, lütfen bugün iletişime geçin.