Schaffung einer Marke und einer zielgerichteten Bewegung

Teil der Calisen Group, Plug Me In unterstützt Unternehmen, Organisationen des öffentlichen Sektors und Haushalte auf dem Weg in eine sauberere Energiezukunft. Plug Me In, das 2020 als Spezialist für das Laden von Elektrofahrzeugen für zu Hause gegründet wurde, hatte große Ambitionen und den Plan, sein Produktangebot zu erweitern.

HERAUSFORDERUNG

Im Jahr 2023, nach der Ernennung eines neuen Marketingdirektors, musste Plug Me In die Tat umsetzen und eine Strategie entwickeln, um das nachhaltige Wachstum der Marke voranzutreiben. Nach der ersten Markteinführung war wenig unternommen worden, um die Marke weiterzuentwickeln. Infolgedessen hatten sich das Unternehmen und der Markt weiterentwickelt, das Branding und die Geschichte hinter Plug Me In nicht.

Aufgrund begrenzter interner Ressourcen beschloss Plug Me In, einen externen Partner um Hilfe zu bitten.

LÖSUNG

Platform 195 wurde beauftragt, die Marke Plug Me In zu entwickeln und eine kreative und datengesteuerte Marketingstrategie zu entwickeln. In enger Zusammenarbeit mit dem Plug Me In-Team entwickelte Platform 195 eine Markenpositionierung, die die Idee des Plug-ins als greifbare Aktion in eine emotionale und kraftvolle Idee umwandelte. Im Mittelpunkt des Konzepts stand das Thema Energie, und es wurden die Menschen gefragt, ob sie Teil einer Bewegung für eine nachhaltigere Lebensweise sind.

“Sie erzählen eine verdammt gute Geschichte, wenn es um Marken geht. Es ist nicht nur eine Idee, Platform 195 erzählt nicht nur eine emotionale Geschichte. Sie kreieren sie, entwickeln sie, geben ihr eine Geschichte und erwecken sie wirklich zum Leben. Sie haben unsere Marke von innen heraus vereinheitlicht, uns aufeinander abgestimmt und uns ein viel besseres Verständnis dafür gegeben, wer wir sind „, sagt Ian Fisher, Direktor für Marketing und Kommunikation, Plug Me In.

Platform 195 entwickelte eine Kampagnenstrategie, die traditionelle PR-Aktivitäten einbezog, um die Markenbekanntheit zu steigern. Gleichzeitig entwickelte das Team eine Suchstrategie, die auf jede Phase der Kundenreise abzielte. Dies war besonders wichtig angesichts der Herausforderung, mit bestimmten Produkten vertraut zu sein.

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ERGEBNISSE

Plug Me In hat sich seit 2023 erheblich verändert. Das Branding und die Geschichte von Plug Me In haben die Geschäftseffekte vorangetrieben, um das Unternehmen zu vereinheitlichen und es als anerkannte und respektierte Marke in der Branche zu etablieren.

Das Wachstum und die Anerkennung in der gesamten Branche haben floriert, was sich in Initiativen wie der Teilnahme von Plug Me In am Heatpump Summit 2024 zeigt. Über einen Zeitraum von 12 Monaten Suchaktivität senkte Platform 195 die durchschnittlichen Kosten pro Lead von Plug Me In um 51% Aufgrund der vernetzten Marketingstrategie stiegen die Suchanfragen nach Plug Me In von 2023 bis 2024 um 70%, wobei die Konversionen bei bezahlten Suchanfragen im Vergleich zum Vorjahr um 207% zunahmen.

“Platform 195 hat Plug Me In die Karte gesetzt. Wir wussten, was wir wollten, aber wir wussten nicht, wie wir dorthin gelangen sollten. Es war und ist immer noch ein kontinuierlicher Prozess, aber Platform 195 hat uns durchweg die Tools und das Selbstvertrauen gegeben, das wir brauchen, um unsere Geschichte erzählen zu können„, fügt Ian hinzu.

Mit einer etablierten Positionierung und Reputation sowie effektiven Kanälen und einer starken Markenidentität, die die nächste Wachstumsphase von Plug Me In untermauert, freut sich Ian auf das, was als Nächstes kommt.

“Ich freue mich auf das, was vor mir liegt, und ich denke, das Team von Platform 195 ist es auch. Wir sind uns nicht immer in allem einig, es ist ein Zeichen für die Stärke unserer Arbeitsbeziehung, dass wir ehrlich zueinander sein können, aber ich denke, wir sind uns einig, dass wir immer noch eine große Geschichte zu erzählen haben„, schließt Ian.