Tam huni pazarlaması ile sürdürülebilirlik markasını hayata geçirmek

Durum

Birçok insan aktif olarak sürdürülebilir uygulamaları hayatlarına dahil etmeye çalışır, ancak çoklu yeşil teknoloji seçeneklerinde, kurulumlarda ve devlet sübvansiyonlarında gezinmek giriş için büyük bir engel olabilir.

Temiz enerji markası Egg bunu değiştirmek için yola çıktı, ülke çapındaki ailelere tek bir aylık şarj karşılığında ev içi EV şarj cihazları tedarik etti ve güneş paneli kurulumu yoluyla bireysel haneler için temiz güneş enerjisi yetenekleri sunuyor.

Elektrikli araçlara geçiş, sürdürülebilir uygulamalarda önemli bir hızlanma gördü, ancak evde bir şarj cihazı kurmak ev sahipleri için karmaşık olabilir. Aylık abonelikleri sayesinde Egg, ev şarjını kolay ve erişilebilir hale getirdi.

Çözüm

Egg, mesajın İngiltere halkına ulaştırılmasına yardımcı olmak için Platform 195'e kaydoldu. İngiltere pazarındaki ilk abonelik ücretlendirme modeli olarak, müşteri farkındalığını artırmak ve değerlendirmeden satın almaya kadar teslim süresini azaltmak için eğitim ve ilham odaklı faaliyetleri başlatın.

Platform 195, performans artırıcı varlıkların kalbinde yer alan entegre bir marka lansman planı oluşturdu. Bu, ilk taginlerin ve konseptlerin hazırlanması, tanıtım filmleri geliştirilmesi, Out Of Home (OOH) medya ve performans kampanyalarının yürütülmesinin yanı sıra lansman için PR yönetimini içeriyordu. Kampanya, olasılığın gücü fikrinden yararlanmak için bir hikaye anlatımı yaklaşımını benimsedi. Çocuklar her şeyin mümkün olduğuna inandıkları gibi, kampanya, aklımızı buna koyarsak büyük şeylerin, büyük değişikliklerin mümkün olduğu hissini vermeyi amaçladı.

İlk aşama, yaratıcı kampanyaların görünümünün ve hissinin ve şirketin web sitesi URL'si crackingenergy.com için temel oluşturan bir sloganı kavramsallaştırmaktı - “Bunu Kırdık”. Bu, işbirliği yaparak ve değişimin mümkün olduğuna inanarak yeşil enerjiyi benimsemek gibi büyük zorlukları çözebileceğimiz kapsayıcı temanın altını çizdi. Daha sonra, ücretli arama, sosyal medya reklamcılığı ve önemli demografik alanlarda yayınlanan OOH medya kampanyaları dahil olmak üzere performans pazarlama faaliyetleri ile desteklenen talep üzerine video kanallarında gösterilmek üzere samimi bir tanıtım filmi oluşturuldu. İçerik, gerçek aileleri tasvir etti ve mesajla gerçek bir duygusal bağlantı sağlamak için gerçek ev video görüntülerinden yararlandı.

Sonuç

Bu lansman faaliyetleri marka etrafında heyecan yarattı ve müşteri farkındalığında büyük bir artışa yol açtı. OOH kampanyası tek başına marka aramasında %20'nin üzerinde bir artış sağladı ve PR etkinliği, hem ticaret hem de tüketici basınında 100'den fazla basın kapsamı sağladı. Muhafız, Sunday Times, Günlük Ekspres, Autocar ve Güzel Ev sadece iki ay içinde.

‍