<

Ebook: 10 trend del travel retail media nel 2026

Dall'innovazione all'adozione: scopri come le compagnie aeree, gli aeroporti, le OTA e i rivenditori di viaggi possono trasformare il potenziale dei media al dettaglio in una crescita responsabile e scalabile.

I media dedicati al settore del travel retail hanno raggiunto un punto di svolta. La tecnologia è pronta, l'inventario continua ad espandersi e il pubblico è più prezioso che mai. Tuttavia, il successo non è più determinato dall'accesso a nuovi formati: è definito dalla sicurezza con cui le organizzazioni collegano dati, media e misurazioni durante tutto il percorso.

Questo rapporto elimina i rumori per mostrare dove verrà creato un vero vantaggio nel 2026 e cosa devono fare i leader commerciali per competere con fiducia.

Leggi subito il report.

Informazioni sul rapporto

I media dedicati al settore del travel retail si stanno evolvendo da una leva tattica di monetizzazione a un motore fondamentale per la crescita commerciale. Questo cambiamento offre sia opportunità che scrutinio.

La pianificazione frammentata, i canali sottoutilizzati e le misurazioni incoerenti continuano a frenare le organizzazioni. Allo stesso tempo, le aspettative in termini di prestazioni, incrementalità e responsabilità stanno aumentando rapidamente.

Questo rapporto riunisce le opinioni del team dirigenziale di Platform 195 per delineare le dieci tendenze che daranno forma ai media del settore del travel retail nel 2026, non come previsioni guidate dall'hype, ma come cambiamenti pratici basati su ciò che sta già accadendo oggi tra compagnie aeree, aeroporti, OTA e marchi di viaggio.

Scoprirai in che modo i retail media stanno cambiando, dove sono poco performanti e come passare dalla sperimentazione a una crescita scalabile e commercialmente solida.

Cosa imparerai

Che tu sia un Chief Commercial Officer, Chief Marketing Officer, responsabile delle partnership o proprietario di retail media, questo rapporto è progettato per supportare il processo decisionale di alto livello.

  • Il passaggio da canale di monetizzazione a motore di crescita commerciale
  • Perché i retail media orientati ai risultati stanno sostituendo i modelli di acquisto basati sul canale
  • Come l'IA sta rimodellando la pianificazione e il processo decisionale
  • Dove DOOH, CTV e video sono sottoutilizzati
  • Perché i dati di prima parte e la fedeltà ora determinano la competitività
  • In che modo gli ambienti di volo, la connettività e gli ambienti fisici sono ora in una fase di responsabilità
  • In che modo la misurazione, l'incrementalità e la fiducia definiranno i vincitori nel 2026

Leggi subito il report.

‍

Contattaci

Sei pronto a far crescere il tuo marchio?

Che tu sia appena agli inizi o stia cercando di portare i tuoi media e il tuo marketing al dettaglio a un livello superiore, Platform 195 è qui per aiutarti.

Prenota una chiamata

More case studies

Da complesso a commerciale: come Sunweb ha trasformato le partnership alberghiere in un motore di entrate scalabile
Costruire da zero un motore prestazionale nel Regno Unito per Etihad Holidays
Distinguersi dalla massa: come easyJet Holidays ha usato il video per ispirare fiducia e generare conversioni
Thomas cook branded plane flying through the sky
Trasformare partnership e retail media per il brand di viaggio più longevo
Girl doing a handstand in the sea in front of the TUI logo
Dai processi analogici a una solida rete multimediale
Children playing with inflatable toys on the beach
Come Hays Travel ha abbracciato il digitale e conquistato gli enti turistici
Shot of new casino resort in cyprus overlooking deep blue waters
Aumento della notorietà del marchio per un nuovo resort glamour a Cipro
A collection of holiday images made for easyJet holidays
Creare contenuti d'ispirazione per distinguersi dalla massa
Smart home with various sustainable features
Creare un brand e un movimento purpose-driven
Young girl playing in blue waters with inflatables
Campagna Connected TV per aumentare l'awareness sui super risparmi del Black Friday
Dare vita a un brand di sostenibilità attraverso il marketing full-funnel
A woman using a laptop
Quadruplicare i ricavi del retail media per un'agenzia di viaggi online del Regno Unito

Leggi altri articoli

Perché le tue partnership long tail non scalano e come risolverlo
Il futuro delle partnership non è uguale per tutti. Scopri come la combinazione di modelli scalabili a coda lunga con collaborazioni strategiche su misura favorisce la crescita e come farla funzionare nella pratica.
L'organico è per il brand, il paid è per la performance. Una divisione ordinata, ma non redditizia
La separazione tra organico e paid non è così netta come pensa la maggior parte dei travel marketer. Scopri perché trattarli come canali separati ti sta costando performance — e come farli lavorare insieme.
IA generativa vs machine learning: perché i leader dei media nel settore del travel retail devono capire la differenza
Comprendi la differenza tra intelligenza artificiale generativa e machine learning e perché entrambi sono essenziali per aumentare le prestazioni nelle reti retail media dei viaggi. Mentre una consente la previsione e l'ottimizzazione, l'altra consente un'esecuzione più rapida ed efficace delle campagne.
Dimensionare i video nei viaggi: trovare l'equilibrio tra storia e dimensione
In che modo i video scalabili aiutano i brand del settore turistico a distinguersi, a creare fiducia con i viaggiatori e a migliorare le prestazioni delle prenotazioni alberghiere utilizzando la produzione in loco e il miglioramento strategico dell'intelligenza artificiale.
Inflight e oltre: come si presentano le opportunità di retail media per le compagnie aeree nel 2026?
Con gli aerei che diventano ambienti vivi e connessi, l'inflight retail media sta passando dalla sperimentazione all'accountability. Ecco cosa serve alle compagnie aeree per costruire ricavi sostenibili e scalabili.
Perché l'audience building è il vero vantaggio in termini di prestazioni per i brand di viaggi
Man mano che il performance marketing diventa più competitivo, la creazione deliberata dell'audience sta emergendo come un vantaggio chiave per i brand di viaggi rispetto al solo targeting guidato dall'automazione.
Schermi migliori, dati migliori, creatività migliore — facciamo DOOH
La pubblicità out-of-home (OOH) svolge un ruolo chiave nel marketing mix per la maggior parte dei rivenditori di viaggi. Ma a livello globale, il settore è in ritardo poiché faticava a tenere il passo con l'innovazione digitale. Cioè, fino ad ora.
Ebook: 10 trend del travel retail media nel 2026
I trend del travel retail media per il 2026, basati su ciò che sta accadendo ora. Dieci cambiamenti che daranno forma alla crescita tra compagnie aeree, aeroporti, OTA, dati, DOOH e inflight.
Anno nuovo, nuovi piani? Perché il travel marketing non può fare affidamento sulle vecchie abitudini nel 2026
Pianificazione del nuovo anno per i professionisti del travel marketing? Scopri perché le vecchie strategie non funzioneranno nel 2026 e come reimpostare il tuo approccio a un panorama in continua evoluzione e guidato dalle piattaforme.
eBook: La nuova guida per il marketing nel settore dei viaggi
Il marketing dei viaggi sta cambiando rapidamente. Esplora le forze che stanno rivoluzionando la scoperta, la visibilità e i contenuti e scarica il Travel Commerce Marketing Playbook per scoprire come i brand possono adattarsi.
L'evoluzione di Amplify, perché abbiamo revisionato le nostre soluzioni di marketing commerciale
Per aiutare i nostri partner a rimanere visibili, pertinenti e commercialmente forti in questo nuovo panorama, abbiamo evoluto la nostra offerta di marketing commerciale in qualcosa di più chiaro, modulare e più in linea con il modo in cui i viaggiatori ora pianificano e prenotano. Benvenuto nella nuova versione di Amplify.
Viaggiatori coinvolgenti. Qual è la grande idea?
Scopri come i brand del settore turistico possono ridurre il sovraccarico di contenuti con grandi idee creative, una narrazione più forte e una distribuzione più intelligente per coinvolgere davvero i viaggiatori
Come i brand del travel possono prepararsi alla ricerca guidata dall'IA
Con ChatGPT e gli AI Overviews di Google che stanno ridefinendo la discovery, i brand del travel affrontano una nuova frontiera della ricerca. Questo articolo esplora come le OTA possono prepararsi all'IA, proteggere i propri ecosistemi di brand e costruire visibilità a lungo termine.
Cosa significano le integrazioni ChatGPT per le OTA
Con ChatGPT che ora consente la pianificazione dei viaggi tramite Expedia e Booking.com, è arrivato un nuovo capitolo della ricerca di viaggi basata sull'intelligenza artificiale. Questo articolo esplora cosa significa per le OTA, i rischi per i marchi più piccoli e come prepararsi alla prossima ondata di scoperte.
Mantieni la calma e continua a cercare
Un'analisi approfondita delle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google e del loro significato specifico per le OTA e i tour operator. Gran parte del rumore relativo all'intelligenza artificiale e alla ricerca è dovuto a buone intenzioni, ma non tutto è significativo. Il cambiamento è innegabilmente in atto, ciò che è meno chiaro è l'impatto che avrà sulle diverse parti del funnel di viaggio.
Skift Global Forum 2025: cosa conta davvero nel travel shopper marketing
Dai contenuti generativi ai sistemi agentici, ogni sessione a cui ho partecipato ha trovato un modo per fare riferimento all'intelligenza artificiale. Sia nelle conversazioni in corridoio sia nei panel ho sentito persone porsi le stesse domande sul futuro del travel shopper marketing.
La ricerca sta cambiando. I brand del travel devono agire ora per stare al passo
Il percorso di ricerca si sta frammentando. Riepiloghi basati sull'IA e raccomandazioni istantanee stanno già comprimendo — e in molti casi eliminando — lo spazio che un tempo i brand avevano per catturare l'attenzione.
Retail media per le compagnie aeree
Perché le soluzioni di retail media specifiche per il travel sono importanti. Le compagnie aeree non possono permettersi di adattare soluzioni costruite per altri retailer. Il settore richiede capacità specifiche per il travel — dalla gestione delle campagne dei partner alla rendicontazione.
L'adozione degli utenti di TikTok aumenta tra i 25-45 anni
Gli utenti più anziani stanno adottando la piattaforma in numero significativo, creando una forte opportunità per i professionisti del marketing. Ciò è particolarmente vero per i settori che si affidano all'ispirazione e alla narrazione emotiva, come i viaggi, per coinvolgere i clienti.
Cosa frena le compagnie aeree dal potenziare il co-marketing?
Pur essendo in una posizione unica per essere leader nel retail media, molte compagnie aeree faticano a trasformare il potenziale in performance. Vincoli reali — strutturali, tecnici e culturali — spesso rallentano lo slancio prima che possa scalare.
Retail Media: il motore di entrate non sfruttato per le compagnie aeree
Se sei un dirigente di una compagnia aerea, i retail media potrebbero sembrare un nuovo termine o una nuova pratica. In realtà, si tratta di un concetto già familiare alla maggior parte delle compagnie aeree, ma con nomi diversi: co-marketing, partnership con i marchi, promozioni a bordo, contenuti multimediali a bordo o pubblicità accessoria.
Dai terminal ai touchpoint
Sebbene gli aeroporti siano rimasti al passo con il digitale nei servizi passeggeri, sono rimasti indietro in un'area chiave: monetizzare i propri canali digitali come risorse multimediali strutturate e scalabili.
Someone watching beach videos on their phone at a desk with coffee
Creazione di contenuti video unici per la vendita di hotel e vacanze
Se ben realizzati, i contenuti video possono raddoppiare le conversioni delle prenotazioni alberghiere rispetto alle immagini statiche e generiche. Perché? Perché le immagini blande non bastano quando si tratta di vendere sogni.
Uplift gadgets on a board
Il settore travel ha le sue sfumature: scegli una soluzione di retail media per OTA
Con sempre più soluzioni di retail media che entrano sul mercato, è allettante per le OTA prendere in considerazione strumenti che hanno avuto successo con supermercati, retailer di moda o negozi di elettronica. Eppure il travel è fondamentalmente diverso.
4 silos
I silos sono il nemico della crescita delle partnership. Come evitarli e altri rischi quando si scala il co-marketing
Per scalare in modo efficace co-marketing e partnership devi assicurarti che tutto sia ben organizzato e funzioni in armonia.
Phone illustration with suitcases, planes, passports and other objects extruding from it
Perché le OTA devono modernizzare il loro co-marketing per l'era digitale
Gli enti turistici, le compagnie aeree e le catene alberghiere sono molto propensi a collaborare e fare pubblicità all'interno degli ecosistemi OTA. Ma molte OTA non dispongono dell'infrastruttura tecnologica per scalare rapidamente e dimostrare il ROI.
Passport in a shopping trolley
Retail media: cos'è e perché è importante per le OTA e i tour operator
Nel settore dei viaggi, è l'evoluzione moderna di pratiche di lunga data come il posizionamento di brochure, le email in cobranding, le inserzioni sponsorizzate o i pacchetti promozionali promossi attraverso i canali dei partner.
photographer pointing a camera inside a moving car
Perché i brand di viaggi devono impegnarsi seriamente nella creazione di contenuti video
La pianificazione delle vacanze è caotica: i video la rendono fonte di ispirazione. Scopri come marchi come Thomas Cook ed easyJet utilizzano i contenuti per ridurre il rumore e aumentare le prenotazioni.
Decorative martech illustration
L'importanza dell'audience extension in un Retail Media Network
Ti affidi ancora agli annunci on-site per il tuo Retail Media Network? Scopri perché l'audience extension è il segreto della scalabilità, di un targeting più intelligente e di budget più grandi da parte dei partner.
Target audience graphic
Il valore delle soluzioni di media off-site per il successo delle partnership
Vuoi liberarti dai limiti dello spazio pubblicitario? Scopri come Platform 195 aiuta i brand del travel a espandere la loro copertura media off-site e ad aumentare la performance delle campagne su larga scala.
Retail Media Moguls
Riflessioni sugli ultimi 12 mesi di Retail Media Moguls
Retail Media si sta evolvendo rapidamente. Dall'intelligenza artificiale all'omnicanale fino ai dati di prima parte: leggi le principali conclusioni di Stuart Adamson tratte da un anno di approfondimenti su Retail Media Moguls.
A field of solar panels
Promuovere l'energia pulita per un pubblico complesso
L'energia pulita ha bisogno di qualcosa di più delle pubblicità, ha bisogno di narrazione. Scopri come i brand possono conquistare gli scettici, cambiare le percezioni e guidare un movimento con il marketing strategico.
Photo of Roy Stratford
L'ex Head of Partnerships di easyJet Holidays entra in Platform 195
Platform 195 dà il benvenuto a Roy Stratford come Director of Retail Media Services. Con oltre 25 anni di esperienza nel settore travel, contribuirà ad accelerare il successo del co-marketing e delle partnership.
Large plane soaring through a blue sky
Le compagnie aeree e la resistenza al retail media
Le compagnie aeree hanno un enorme potenziale media inutilizzato. Scopri perché il 2025 potrebbe essere l'anno in cui sbloccheranno il retail media, e come Platform 195 può aiutarle a riuscirci.

Servizi

UpliftAmplify

Risorse

Su di noiInsightsContattaci
Copyright © 2025 Platform 195 Ltd. Tutti i diritti riservati.
Informativa sulla privacy