Bir marka ve amaca dayalı bir hareket yaratmak

Bir parçası Çalısen Grubu, Beni takın işletmelere, kamu sektörü kuruluşlarına ve evlere daha temiz bir enerji geleceğine doğru yolculukta yardımcı olur. Başlangıçta 2020'de evde bir EV şarj uzmanı olarak piyasaya sürülen Plug me in liderliğinin büyük hedefleri ve ürün teklifini genişletme planı vardı.

MEYDAN OKUMA

2023'te, yeni bir Pazarlama Direktörünün atanmasının ardından Plug me in'in hırsı uygulamaya dönüştürmesi ve marka için sürdürülebilir büyümeyi sağlayacak bir strateji geliştirmesi gerekiyordu. İlk lansmanın ardından markayı geliştirmek için çok az şey yapıldı ve sonuç olarak, şirket ve pazar geliştikçe, Plug me in'in arkasındaki marka ve hikaye olmadı.

Sınırlı dahili kaynaklarla, Plug me in, harici bir ortaktan yardım almaya karar verdi.

ÇÖZÜM

Platform 195, Plug me in'in markasını geliştirmek ve yaratıcı ve veri odaklı bir pazarlama stratejisi sunmak için atandı. Plug me in ekibiyle yakın bir şekilde çalışan Platform 195, somut bir eylem olarak bağlanma fikrini duygusal ve güçlü bir fikre dönüştüren bir marka konumlandırması geliştirdi. Konsept, enerji meselesine odaklandı ve insanlara prize bağlı olup olmadıklarını ve daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı için bir hareketin parçası olup olmadıklarını sordu.

”Markalar söz konusu olduğunda çok güzel bir hikaye anlatıyorlar. Bu sadece bir fikir değil, Platform 195 sadece duygusal bir hikaye anlatmıyor. Onu yaratırlar, geliştirirler, anlatı verirler ve gerçekten hayata geçirirler. Markamızı içeriden birleştirdiler, bizi uyumlu hale getirdiler ve bize kim olduğumuza dair çok daha güçlü bir anlayış sağladı “, Pazarlama ve İletişim Direktörü Ian Fisher, Plug me in diyor.

Platform 195, marka bilinirliği oluşturmak için geleneksel PR etkinliğini içeren bir kampanya stratejisi oluşturdu. Ekip aynı anda müşteri yolculuğunun her aşamasını hedefleyen bir arama stratejisi geliştirdi. Bu, belirli ürünlere aşinalık zorluğu göz önüne alındığında özellikle önemliydi.

‍

SONUÇLAR

Plug me in, 2023'ten bu yana önemli bir değişiklik geçirdi. Plug me in'in markalaşması ve hikayesi, şirketi birleştirmek ve sektörde tanınan ve saygın bir marka olarak oluşturmak için iş etkisini artırdı..

Plug me in'in 2024 Isı Pompası Zirvesi'ne katılımı gibi girişimlerle sektör genelinde büyüme ve tanınırlık gelişti. 12 ay veya arama etkinliği boyunca Platform 195, Plug Me In'in Potansiyel Müşteri Başına Ortalama Maliyetini %51 azalttı. Bağlantılı pazarlama stratejisinin yönlendirdiği Plug me in için marka aramaları 2023'ten 2024'e %70 arttı ve ücretli arama dönüşümleri yıldan yıla %207 arttı.

”Platform 195, Plug me in'i haritaya koydu. Ne istediğimizi biliyorduk ama oraya nasıl gideceğimizi bilmiyorduk. Sürekli bir süreçti ve hala öyle ama Platform 195 bize hikayemizi anlatabilmemiz için ihtiyaç duyduğumuz araçları ve güveni verdi.,” diye ekliyor Ian.

Yerleşik konumlandırma ve itibar, etkili kanallar ve Plug me in'in bir sonraki büyüme aşamasının temelini oluşturacak güçlü bir marka kimliğiyle Ian, bir sonraki gelişim için heyecanlı.

”İleride ne olacağı konusunda heyecanlıyım ve bence Platform 195 ekibi de öyle. Her zaman her konuda hemfikir değiliz, birbirimize karşı dürüst olabileceğimiz çalışma ilişkimizin gücünün bir göstergesidir, ama sanırım hala anlatacak büyük bir hikayemiz olduğu konusunda hemfikiriz,” diye bitiriyor Ian.