Retail media: OTA'lar ve Tur Operatörleri için nedir ve neden önemlidir

Bu blogda Retail media'nın ne olduğunu ve OTA'lar, tur operatörleri ve daha geniş seyahat endüstrisi için nasıl geçerli olduğunu açıklıyoruz.

Bir OTA veya tur operatörü işindeyseniz, Retail media terimi süpermarketler ve mağazalar dünyasından jargon gibi gelebilir. Aslında, muhtemelen ortak pazarlama, ortak pazarlama veya medya ortaklıkları gibi farklı isimler altında zaten aşinasınızdır.

Özünde, Retail media, ortaklara ve markalara reklam veya promosyon fırsatları satmak için kendi dijital alanlarınızı ve verilerinizi kullanmak anlamına gelir.

Seyahatte, broşür yerleşimleri, ortak markalı e-postalar, sponsorlu listeler veya iş ortağı kanalları aracılığıyla tanıtılan paket fırsatları gibi uzun süredir devam eden uygulamaların modern evrimidir. Aradaki fark, Retail media'nın bu faaliyetleri daha akıllı, daha ölçülebilir, büyük ölçüde daha ölçeklenebilir ve sonuç olarak çok daha kazançlı hale getirmek için dijital araçlar ve birinci taraf verileri kullanmasıdır.

Retail media tam olarak nedir?

Şuna göre IAB Avrupa“Retail media, bir perakendecinin veya pazarın sahip olduğu dijital reklam alanını, perakende veri varlıklarını ve mağaza içi fırsatları ifade eder ve daha sonra reklam kampanyalarının yürütülmesi için markalara sunulur.”

Seyahat endüstrisi için tercüme edildiğinde, bu şuna eşittir:

1. “Perakendeci”. Değerli dijital gayrimenkul ve müşteri görüşlerine sahip bir OTA, tur operatörü, havayolu şirketi veya herhangi bir seyahat markası.
2. “Markalar”. Turizm kurulları, oteller, turistik yerler, araba kiralama şirketleri, sigorta sağlayıcıları, yaşam tarzı markaları. Esasen, gezginlere ulaşmak isteyen herhangi bir ortak.
3. “Dijital reklam alanı”. Web siteleriniz, uygulamalarınız, rezervasyon platformlarınız, e-posta iletişimleriniz, Wi-Fi giriş sayfalarınız ve hatta perakende seyahat noktalarındaki veya dinlenme salonlarındaki fiziksel mağaza içi ekranlarınız.

Retail media, bu alanları saf müşteri temas noktalarından para kazanılabilir varlıklara dönüştürür. Müşterileri başka bir yere göndermek yerine, iş ortaklarının onları alakalı, hedefli yollarla meşgul etmelerine ve süreçte artımsal gelir elde etmelerine yardımcı olabilirsiniz.

Retail media seyahat için neden mantıklı

Seyahat, birçok nedenden dolayı Retail media için son derece uygundur ve birçok erken benimseyen, Retail media teknolojisine zaten yararlanmanın ödüllerini topladı.. Sektör için olumlu sinerji dört temel faktöre dayanmaktadır:

Zengin Birinci Taraf VerileriOTA'lar ve tur operatörleri geniş müşteri verilerine dayanır: tarama modelleri, rezervasyon geçmişleri, sadakat profilleri, seyahat tarihleri, varış noktaları ve yardımcı tercihler. Bu veriler, doğru mesajı doğru yolcuya doğru zamanda hedeflemek isteyen iş ortakları için altın değerdir.

Endemik OrtaklıklarSeyahat markaları halihazırda geniş bir ortak ekosistemiyle çalışıyor - oteller, destinasyon yönetim şirketleri, sigorta sağlayıcıları, faaliyet satıcıları. Retail media basitçe bu ortaklıkları dijitalleştirir ve yapılandırılmış, gelir getiren programlara ölçeklendirir.

Dijital Etkileşim Kanalları: Çevrimiçi rezervasyonlara ve mobil uygulamalara geçiş, sponsorlu yerleşimler, kişiselleştirilmiş teklifler ve çapraz satış fırsatları için birinci sınıf gayrimenkul sağlar. Arama sonuçları sayfalarından onay e-postalarına kadar, her temas noktası bir Retail media ağının parçası olabilir.

Küresel Kitleler: Birçok geleneksel perakendecinin aksine, OTA”lar ve tur operatörleri genellikle birden fazla pazarda faaliyet göstermektedir. Retail media, markaların belirli coğrafyalarda, dillerde veya müşteri segmentlerinde hedefli reklamlar satın almasına olanak tanır; bu, geleneksel ortak pazarlama kanallarının büyük ölçekte başarmakta zorlandığı bir şey.

Retail media ve geleneksel ortak pazarlama

Retail media ortaklıkların yerini almaz, onları güçlendirir. Seyahat şirketlerinin ve ortaklarının daha ölçülebilir sonuçlar elde etmelerine yardımcı olmak için yapı, teknoloji ve veri odaklı hedefleme sağlar.

OTA'lar ve Tur Operatörleri için Retail media'nın faydaları

Avantajların tam listesi kapsamlı olsa da, OTA”lar ve tur operatörleri için en ilgi çekici olanlardan bazıları şunlardır:

Artımsal Gelir: Mevcut trafik ve dijital varlıklardan para kazanarak rezervasyon hacmini artırmadan yeni gelir akışları oluşturun.

‍Daha Güçlü Ortaklıklar: İş ortaklarına ölçülebilir değer ve içgörüler sunarak ticari ilişkilerinizi güçlendirin.

‍Müşteri Deneyimi: Gezginlerin yararlı hizmetleri ve deneyimleri keşfetmelerine gerçekten yardımcı olan daha alakalı, kişiselleştirilmiş teklifler sunun.

‍Veriden Para Kazanma: Gizlilik düzenlemelerine uyumu korurken müşteri içgörülerini stratejik değere dönüştürün.

‍Ölçeklenebilir Verimlilik: Manuel çalışmayı azaltmak, medya satışlarını birleştirmek ve tüm iş ortağı etkinliklerinde yatırım getirisini izlemek için teknolojiyi kullanın.

Önümüzdeki Fırsat

Retail media sadece yeni bir gelir fikri değil, dijital çağ için ortak pazarlamanın modernizasyonudur. OTA'lar ve tur operatörleri için, ortak ilişkilerini derinleştirme, yeni gelir akışlarının kilidini açma ve gezginler için daha iyi deneyimler sunma şansı sunuyor.

Markanız zaten ortaklarla işbirliği yapıyorsa, oranın yarısındaysınız. Retail media, bu ortaklıkları daha akıllı, daha karlı ve geleceğe daha dayanıklı hale getirmek için bir sonraki adımdır.

Retail media, kuruluşların müşterilerle etkileşim kurma, ortaklıkları optimize etme ve dijital gayrimenkullerinden para kazanma biçiminde devrim yarattı. Perakende sektöründe kanıtlanmış bir başarı, seyahat endüstrisi için potansiyel çok büyük.

Retail media'nın seyahat markanız için nasıl çalışabileceğini merak ediyor musunuz? Daha fazla içgörü ve başarı öyküsünü şu adresten keşfedin www.platform195.com.

Sıradaki, Seyahat markalarını Retail media'yı tamamen benimsemekten alıkoyan operasyonel tuzakları araştırıyoruz. Günden haberdar olun & bültenimizi almak için şimdi kaydolun.

‍