De la innovación a la adopción: tendencias del travel retail media a tener en cuenta en 2026
Descubre cómo las aerolíneas, los aeropuertos, las OTAs y los minoristas de viajes pueden convertir el potencial del retail media en un crecimiento responsable y escalable.
El travel retail media ha llegado a un punto de inflexión. La tecnología está lista, el inventario sigue expandiéndose y las audiencias son más valiosas que nunca. Sin embargo, el éxito ya no depende del acceso a nuevos formatos, sino de la confianza con la que las organizaciones conectan los datos, los medios y la medición a lo largo del proceso.
Este informe deja a un lado el ruido para mostrar dónde se generará una ventaja real en 2026 y qué deben hacer los líderes comerciales a continuación para competir con confianza.
Acerca del informe
El travel retail media está pasando de ser una palanca táctica de monetización a convertirse en un motor central de crecimiento comercial. Este cambio trae tanto oportunidades como escrutinio.
La planificación fragmentada, los canales infrautilizados y las mediciones inconsistentes siguen frenando a las organizaciones. Al mismo tiempo, las expectativas en torno al rendimiento, la incrementalidad y la responsabilidad crecen rápidamente.
Este informe reúne las perspectivas del equipo directivo de Platform 195 para describir las diez tendencias que darán forma al travel retail media en 2026, no como predicciones impulsadas por la publicidad exagerada, sino como cambios prácticos basados en lo que ya está sucediendo en aerolíneas, aeropuertos, OTAs y marcas de viajes en la actualidad.
Obtendrás claridad sobre cómo está cambiando el retail media, dónde tiene un rendimiento inferior y cómo pasar de la experimentación a un crecimiento escalable y sólido desde el punto de vista comercial.
Qué aprenderás
Tanto si eres director comercial, director de marketing, líder de asociaciones o propietario de retail media, este informe está diseñado para respaldar la toma de decisiones de alto nivel.
✅ El cambio del canal de monetización al motor de crecimiento comercial
✅ Por qué el retail media basado en resultados está reemplazando los modelos de compra por canales
✅ Cómo la IA está remodelando la planificación y la toma de decisiones
✅ Dónde DOOH, CTV y vídeo están infrautilizados
✅ Por qué los datos propios y la fidelización ahora determinan la competitividad
✅ Cómo los entornos físicos, de conectividad y de vuelo entran ahora en una fase de rendición de cuentas
✅ Cómo la medición, la incrementalidad y la confianza definirán a los ganadores en 2026
